La comunicación se basa en la interpretación de que la moda evolucionó en los últimos años y se transformó. Según el anunciante, antes las tendencias eran dictadas y seguidas en cada temporada, pero hoy la moda es el mundo: está disponible en todos los lugares, es accesible y libre, permite infinitas combinaciones y repertorios.

La campaña invita a tener una lectura individual de la moda y muestra a personas comunes en sus piezas, para mostrar que la ropa puede ser utilizada como expresión de lo cotidiano y como forma de conexión con el mundo.

Los puntos de venta de la marca, incluyendo las tiendas virtuales, también reciben la nueva comunicación. La campaña continuará además con anuncios para revistas, medios online, redes sociales y TV.