La propuesta, inspirada en la tendencia viral de videos sobre "esas prendas que no soporto ver en el armario de mi pareja", invita a los clientes a dejar ropa usada en las cajas de los establecimientos adheridos al Movimiento ReCiclo. A cambio, quienes entreguen prendas obtendrán un 10% de descuento en compras superiores a R$ 200 el 12 de junio, fecha central de la campaña.

“Queríamos partir de una conversación real, que ya se está dando en las redes sociales, y llevarla a la tienda de una manera sencilla y divertida que conectara con el comportamiento de las parejas. La campaña surge de este enfoque en la cultura, pero también refuerza una importante invitación a la economía circular”, afirmó Cecília Preto Alexandre, directora de marketing de C&A.

Para André Pinheiro, director creativo ejecutivo de LePub San Pablo, el atractivo de la campaña está en convertir una tensión cotidiana en una acción con impacto: “Lo más divertido de esta campaña fue tomar una tensión universal en las relaciones —esa prenda que usa tu pareja y que nadie soporta ver— y convertirla en una invitación a circular la moda de una manera más responsable. La broma se convierte en conversación, la conversación en acción y la acción genera un impacto real”.

El video de la campaña explora los estilos de pareja para celebrar la complicidad, el intercambio y la versatilidad de la moda en distintos momentos juntos. Además, la colección de San Valentín de C&A presenta piezas que transitan entre lo informal y lo sofisticado, alineadas con el objetivo de la marca de acercar moda y estilo de vida.

Con "Let Go with C&A", la firma busca traducir conversaciones originadas en la cultura digital en experiencias accesibles para el consumidor, y reforzar su apuesta por prácticas más sostenibles dentro del sector de la moda.