La estrategia fue liderada por la agencia M84, resultado de la fusión entre 1984 y Modo ocurrida en 2025. Según Felipe Mañalich, fundador y CCO de la agencia, el objetivo era demostrar la superioridad del servicio de Cabify mediante un experimento irónico: documentar lo que sucede en una ciudad donde, curiosamente, la marca no tiene presencia. "La competencia es el genérico de la categoría y, para demostrar que el servicio de Cabify es superior, documentar lo que sucede en dicha ciudad fue la idea evidente", explica Mañalich. Para el creativo, el valor de esta pieza radica en la contradicción: "Ejecucionalmente hablando, nos encanta la ironía de haber viajado a Uberlandia para demostrar, en el terreno, la calidad de un viaje superior con Cabify".

La campaña se despliega a través de un ecosistema integral de comunicación. La marca ha apostado por un alcance multicanal que incluye la producción de un documental que narra la vivencia del equipo en suelo brasileño y una serie de spots publicitarios diseñados para medios masivos. Este despliegue se complementa con piezas en vía pública y una presencia estratégica en el entorno digital.

Con esta acción, Cabify no solo busca captar la atención mediante el ingenio, sino que se posiciona con firmeza en la conversación pública, aprovechando una curiosidad geográfica para subrayar, con audacia, su propia propuesta de valor en un mercado altamente competitivo.