La campaña "Acércate" busca inspirar a los ciudadanos a experimentar la vida urbana en su máxima expresión. Este concepto representa un nuevo territorio estratégico de comunicación para la marca, resaltando la importancia de acercarse a los lugares y disfrutar de las experiencias que ofrece el entorno urbano.

La campaña se basa en cuatro pilares clave: fortalecer el vínculo de la marca con sus usuarios, destacar la identidad única de Cabify, conectar a las personas sin importar su ubicación y fomentar el uso de los servicios que la empresa ofrece. El objetivo fundamental es reflejar el propósito de Cabify de transformar las ciudades en mejores lugares para vivir.

Con "Acércate", Cabify quiere enfatizar que la percepción de la ciudad depende en gran medida de la actitud con la que se observe. La campaña se centra en promover un cambio en la forma en que las personas ven los lugares donde habitan, destacando que “no es lo mismo mirarla de lejos que de cerca”, frase que cierra el manifiesto de la campaña.

Daniel Rodrigo, VP de marketing de Cabify, destaca la relevancia de esta estrategia: ""Acércate" representa un hito en nuestra comunicación, marcando el inicio de un nuevo enfoque. Esta campaña invita a las personas a vivir la ciudad de manera más plena y auténtica, conectando con la familia, amigos y comunidad. Estamos seguros de que este mensaje resonará en las personas de los mercados donde operamos, reafirmando nuestro compromiso de hacer de las ciudades un mejor lugar para vivir".

La campaña "Acércate" ha sido desarrollada por el equipo interno de Cabify e incluirá un amplio despliegue en medios y diversas piezas comunicativas que transmiten el significado de este nuevo enfoque. El manifiesto inicial mostrará cómo se ve la ciudad desde la distancia, seguido de tres vídeos que reflejarán la vida cotidiana de sus habitantes.

Los formatos de la campaña abarcarán espacios exteriores en ciudades como Barcelona, Madrid y Valencia, además de plataformas de streaming como Netflix y Prime Video. También estará presente en las redes sociales de la marca y en sus canales propios, fomentando la participación activa de los usuarios.

El lanzamiento de "Acércate" se realizará en varias fases: comenzará en España del 1 al 30 de octubre, seguido de Chile, donde iniciará el 10 de octubre y se extenderá hasta el 20 de noviembre. Argentina será el último país en recibir la campaña, comenzando el 21 de octubre, con una continuación prevista para 2025 en otros mercados donde opera Cabify.

Esta campaña es una clara invitación a acercarse y redescubrir nuestras ciudades, con la promesa de que cada experiencia en la vida urbana puede ser aún más rica y significativa.