-¿Cómo está Bolivia hoy?
-Bolivia atraviesa un contexto económico complejo, con un poder adquisitivo reducido en gran parte de la población y una inflación contenida pero persistente. Esto ha obligado a anunciantes y marcas a replantear sus estrategias, priorizando la eficiencia sobre el volumen. Los medios están en proceso de adaptación: los digitales crecen, mientras que los tradicionales luchan por mantenerse relevantes. Las marcas buscan conectar desde la empatía y la cercanía, no desde el lujo. El marketing y la publicidad se están volviendo más ágiles, auténticos y centrados en el retorno tangible de la inversión.
-¿Cómo ve a la industria publicitaria de Bolivia?
-La industria publicitaria boliviana está en plena transformación. La creatividad local tiene mucho potencial, pero a menudo se ve limitada por presupuestos reducidos y plazos ajustados. Sin embargo, eso también impulsa la innovación. Hay oportunidades en el contenido digital, el branded content y el storytelling con identidad local.
Desafíos logísticos como el acceso a locaciones o el transporte de equipos se manejan con planificación rigurosa y alianzas locales. Para afrontar presupuestos limitados, optimizamos recursos, trabajamos con equipos versátiles y priorizamos la narrativa. Y para que los spots conecten con la diversidad cultural, incorporamos elementos de cada región y usamos el idioma (y los códigos) que resuenan con cada audiencia.
-¿Qué están pidiendo hoy los anunciantes en Bolivia?
-Los anunciantes buscan resultados concretos: impacto de marca y conversión. Valoran cada vez más la creatividad cuando se traduce en efectividad. La creatividad diferencial es clave para destacar en un mercado saturado. El equilibrio entre creatividad e impacto comercial se logra cuando una campaña parte de un insight real y emocional, y se traduce en una pieza clara, memorable y accionable.
-¿Qué están pidiendo los consumidores a las marcas?
-Autenticidad, coherencia y empatía. Ya no basta con vender un producto; hay que construir un vínculo. Los consumidores bolivianos, especialmente los jóvenes, valoran las marcas con propósito, las que apoyan lo local y entienden su realidad. Llegar a ellos de forma relevante implica usar los canales correctos (redes sociales, influencers locales, eventos comunitarios) y hablar desde lo emocional y lo humano.
-¿Qué balance hacen de su empresa del año 2024 y de lo que va de 2025?
-El 2024 fue un año de consolidación y aprendizaje para Cabruja Films. Tuvimos desafíos como la adaptación a presupuestos más ajustados y la necesidad de ser más eficientes en producción. A nivel creativo, logramos campañas que conectaron emocionalmente con las audiencias. En lo que va de 2025, estamos creciendo en visibilidad, ampliando nuestro portafolio y explorando nuevos formatos como contenido documental y piezas interactivas.
-¿Cómo definirían a su empresa hoy?
-Cabruja Films es una productora creativa con alma audiovisual y corazón humano. Nuestro diferencial es la sensibilidad con la que contamos historias: cada proyecto está pensado para emocionar, conectar y generar impacto. Ofrecemos desarrollo de conceptos creativos, producción audiovisual (spots, cortos, documentales), contenido digital, storytelling de marca y dirección artística. Apostamos por un enfoque cercano, con valores humanos y técnicos en equilibrio.
FOTO: Jose Luis Cabruja y Daniela Gutierrez.
Foto: Saleh Egüez y Addis Mosqueda, Productores Ejecutivos de Cabruja Films.
* Los suscriptores de LatinSpots podrán acceder a las entrevistas completas y a todo el contenido de esta edición de la Revista LatinSpots incluyendo al respectivo videoprograma de la edición con una selección curada por el equipo de LatinSpots con las mejores ideas de la región.
* Para ver la nota completa, hacé click aquí.
* Para ver la edición completa, hacé click aquí.
+ Quienes aún no sean suscriptores y deseen ver esta edición pueden registrarse en www.latinspots.com/sp/micuenta/register y acceder por 15 días al contenido de esta edición.
+ Para suscribirse a la experiencia completa que ofrece LatinSpots lo pueden hacer en www.latinspots.com/sp/suscribite y disfrutar de esta edición y del contenido de LatinSpots.com.
