Para llevar a cabo esta campaña se eligieron dos personajes emblemáticos: Sotero Nascimento, el hombre copiadora, de Salvador y Estevão da Conceição, el llamado Gaudí brasileiro, que construyó una casa de piedra en la favela Paraisópolis, en San Pablo.

Según Paula Videira, Gerente de Marketing de Müller, cuando comenzaron a discutir la campaña, el objetivo era contar experiencias de brasileños que tuvieron buenas ideas y que por ese motivo se destacan en su medio. Historias que solamente los brasileños podrían tenido. "Loducca entendió bien nuestros objetivos y nos presentó dos cases que representan de forma bien completa y amplia el concepto de la marca", afirma.

Los filmes, producidos por Conspiração y dirigidos por Andrucha Waddington, cuentan la historia de Estevão da Conceição, un artista desconocido que construyó una obra fantástica en el medio de la comunidad en la que vive en la paulista y que atrae a estudiantes, historiadores y turistas; y de Sotero Nascimento, que tuvo la idea de ofrecer servicios de copias de documentos en un lugar estratégico de Salvador, en frente al predio de la Receita Federal, e hizo de eso su sustento.