Para dar a conocer el Trident Melancia Shake –nuevo producto de la línea de gomas de mascar sin azúcar más vendidas de Brasil, producidas por Cadbury Adams— la agencia JWT Brasil creó un spot con humor. La primera imagen es un joven es un escritorio que experimenta el nuevo sabor y se pregunta: “Como es que colocaron tanta Melancia (sandia) dentro de los envoltorios de Trident?”. La respuesta a la pregunta es una escena con un elefante sentadose sobre una sandía, que rapidamente, pasa a ser un Trident Melancia Shake. "Optamos por uma línea de anuncios que muestra más la marca y el sabor del producto", dijo Ricardo Motta, Gerente de Marketing para Brasil. El comercial “Elefante”, creado por Rondon Fernandes y Lúcio Regner, con direccción creativa de Ricardo Chester y Roberto Fernandes, se presentará a partir del 24 de junio en MTV y TV abierta (interior de San Pablo, Sur y NorEste). Trident Melancia fue lanzado a principios del mes de enero y desde el segundo semestre del año pasado, la marca confirmó su liderazgo como el más importante del mercado brasilero cuando se trata del segmento de conceptos sin azúcar. Ficha técnica: Título: "Elefante" Cliente: Cadbury Adams Producto: Trident Melancia Shake Agencia: JWT Brasil Creación: Rondon Fernandes, Lúcio Regner Dirección Creativa: Roberto Fernandes, Ricardo Chester Dirección de Planeamiento: Ken Fujioka Planeación: Daniel de Tomazo, Eduardo Iguelka Media: Carolina Bertão Dirección de Media: Ezra Geld, Renata Valio Producción de RTV: Luzia Oliveira Dirección de RTV: Anna Bohm Atención: Janaina Luna, Décio Freitas Aprobación al Cliente: Anna Christina Freitas, Rosicler Antonietto, Marcos Grasso Productora: Dínamo Filmes / Dínamo Digital Dirección: Eduardo Cama, Ricardo Carelli Fotografía: Carlos André Zalasik Producción: Rafaella Cavinatti Maia Costa Postproducción: Dínamo Digital Sonido: Tesis