Cadbury había comenzado la revisión de su cuenta en mayo, cuando convocó a PHD, Carat, Starcom y una combinación de “The Seven Stars” y de “Naked communications”. Según informó un vocero de Cadbury, la agencia de Omnicom fue la más atractiva por su creatividad e insight. El CEO de PHD y de Omnicom Media Group, Reino Unido, Philippa Brown, dijo: “El equipo ha desarrollado un trabajo fantástico, en un pitch muy creativo y con brillantes ideas. Realmente ‘tenemos’ la marca y hubo un gran entendimiento entre Cadbury y nosotros”. La nueva selección implica que la cuenta de medios de Cadbury estará dividida entre Omnicom y Publicis, con mucha de la actividad a cargo de Starcom, quien llevaba toda la cuenta, desde 2003, cuando sucedió a Carat. El pitch inglés forma parte de una revisión más amplia de carácter paneuropeo. Hasta ahora, Starcom retuvo España y sumó a Italia, Grecia y Turquía a su cartera. Por su parte, Universal McCann de Interpublic, obtuvo la parte rumana de la cuenta.