(17/04/03). La Federación Nacional Colombiana de Productores de Café está buscando agencia de publicidad para promover el regreso de Juan Valdez, el mítico personaje de la marca, informó el medio especializado AdAge. El colombiano Carlos Sanchez, que representa la personaje de Valdez, y su mula Lala se convirtieron en símbolos mundiales de la campaña que difunde la venta y el consumo del café colombiano. La federación está invitando a agencias de comunicación y marketing a hacerse con una cuenta de unos 9 millones de dolares. La asignación implicará un amplio rango de responsabilidades que irán desde la promoción del café colombiano y reflotar la marca Juan Valdez hasta aumentar la presencia de la federación en Norte América. Juan Valdez fue creado en 1960 por la agencia Doyle Dane Bernbach y permaneció vigente hasta que la federación tuvo que recortar su presupuesto publicitario. La entidad declaró que la agencia a ser seleccionada deberá tener conocimientos en las áreas de marketing, relaciones públicas, entretenimiento, posicionamiento corporativo e investigación de mercado. Además deberán tener conocimientos sobre Colombia, experiencia con organismos no gubernamentales y contar con un staff que maneje el idioma español. Los finalistas serían notificados el 25 de abril, los ganadores el 9 de mayo y el trabajo comenzaría a partir del 2 de junio. La entidad puede contactarse a través de página web: www.cafedecolombia.com/contacto.html