Miguel Calderón presidirá el jurado de la próxima edición del Círculo de Oro, con respecto a su responsabilidad explicó en Industria de la Radio del Valle: "Soy parte importante de la convocatoria. Me toca establecer los criterios generales y trabajar muy de cerca con los presidentes de jurado de cada categoría. Apoyo la mesa directiva para definir las bases, categorías y demás elementos relacionados con la etapa de votación del evento. Manuel Techera -presidente del Círculo- me ha dejdo trabajar con mucha libertad dándome su consejo y apoyo para cada una de las decisiones que hemos tomado. Otra responsabilidad importante es hacer que todo suceda en un clima de transparencia y legalidad, generando confianza ante los participantes y la industria en general".
En cuanto al material que espera encontrar en el certamen, el socio fundador de Grupo W detalla que está entusiasmado y con curiosidad por ver de cerca el trabajo desarrollado durante el año que pasó. "Siempre tenemos buen nivel de calidad en las piezas que se presentan en este festival, sin embargo, en esta edición, estaremos buscando también creatividad fresca y arriesgada, que tenga posibilidades de triunfo en otros festivales importantes", agregó.
A continuación, parte de la nota publicada completa en LatinSpots 92:
LatinSpots (LS): -¿Cuál es el balance creativo de 2009 para Gupo W?
Ulises Valencia (UV): -El balance del 2009 creo que nos deja una enseñanza muy grande, la conclusión de un período de haber pasado por muchas cosas, haber aprendido muchas y haber caído en errores que hoy sabemos que no podemos seguir cometiendo. Creo que lo que viene tiene que ser mucho más interesante de lo que ha sido. Creo que se vienen cosas más profesionales, mucho más interesantes, igual de intensas, igual de apasionadas pero con un aprendizaje, una agencia más madura, más sabia es factible. Creo que con las mismas ganas y la misma intención de arriesgarlo todo, todo el tiempo. Pero, esta vez, con un poco más de sabiduría.
Miguel Calderón (MC): -Es un año que cierra con una casa, una escuela, un equipo de gente increíble. Creo que es la mejor forma de haberlo cerrado. El año entrante seguro esto se reflejará con mucho trabajo y en buenas ideas. Probablemente, premios y algunas otras cosas.
LS: -Consideran que la crisis de 2009 desencadenó una mayor inclinación hacia lo digital en los presupuestos?
MC: -Creo que tiene que ver con varias cosas. La costumbre y el uso del medio cada vez es más constante y más natural, creo que las dos cosas llevan al mismo punto. Es algo que va a ir pasando, a lo mejor la crisis lo acelera. Pero la tendencia es mucho más fuerte, mucho más relevante cada vez. Yo pienso que de aquí en adelante es algo que no va a parar.
UV: -Creo que, a lo mejor la crisis vino a acelerar un proceso de parte del anunciante que ya la audiencia estaba demandando mucho más abiertamente hace tiempo. Creo que los anunciantes comenzaron a darle más importancia porque el medio es más barato, los efectos son más medibles, porque es mucho más fácil implementar una campaña, cambiarle el mensaje inmediato si no funciona que lo que sucede en televisión o prensa que todo tiempo es dinero y dinero para el medio. Entonces, creo que este tipo de comunicación o más bien la circunstancia fomentó que los anunciantes se dieran cuenta de que esto es mucho más efectivo que otras cosas.
LS: -¿Cómo ve el desarrollo de lo digital en la región?
MC: -Hay una gran diferencia todavía entre lo que sucede en países del primer mundo que por la misma infraestructura tecnológica y la cultura de la gente, el género va muy avanzado. Lo que pasa en Latinoamérica es que vamos un poco atrás pero intentando alcanzar este nivel sin duda. Hay varios países que van punteando, Brasil es un país que tiene muchísima gente conectada, tiene grandes redes sociales, muy activas y todo eso hace que la inversión esté muy fuerte en el medio. Es un país, sin duda, que produce muchísimo material. Tiene muchas agencias y una industria desarrollada. Detrás de Brasil, siguen un poco Argentina, un poco México. Creo que es un gran momento y una oportunidad para que las agencias empiecen a apuntar a este medio porque no hay mucha competencia todavía en el desarrollo de lo que estamos haciendo.
UV: -Sí, también creo que nos falta todavía. Nos falta mucho por explotar el potencial creativo de la región, hay un crecimiento notable pero, sin embargo, la brecha se sigue ampliando cada vez más. A veces podemos usar de excusa que una infraestructura asiática les permite hacer ideas mucho más poderosas pero creo que aún con nuestra infraestructura deberíamos estar haciendo cosas más notables, más empáticas con nuestra audiencia. Y creo que eso terminará por darse tarde o temprano, o sea hace falta que el trabajo creativo también aplique por este lado y está sucediendo. Creo que en los próximos dos años vamos a ver un recorrer todavía más rápido y piezas mucho más relevantes.
