(01/07/03). Desde el lanzamiento de la cerveza Primus, la agencia CaliaAssumpção adoptó para su comunicación un concepto innovador: "la tradición que se renueva cada día". Por esa razón ahora la tradición actualiza tendencias y habla del universo femenino. En los comerciales "Mulheres", "Pai" y "Filho", CaliaAssumpção hace un retrato de los buenos momentos cotidiano que encierra saborear una rica cerveza pero desde el desafío de incluir la óptica de las mujeres. Según la agencia, la estrategia creativa que adoptó para la cerveza Primus ya arrojó resultados positivos dado que en poco más de 10 meses la marca creció 1,1% de market share en algunos mercados.