Luego de 18 años, El Shopping de la Mujer se renueva con una estética sobria y elegante, para ponerse a tono con los centros comerciales más modernos del mundo. Junto a El Cielo, Alto Palermo saldrá a mostrar su nueva imagen a través de distintos medios: Gráfica, Televisión, Radio, Cine, Vía pública e Internet. El objetivo es comunicar la renovación de Alto Palermo, conservando el claim que siempre utilizó: la nueva campaña muestra el nuevo estilo arquitectónico y el nuevo logo pero sin modificar su esencia, Alto Palermo “Pasión de Mujeres”. La comunicación se dirige directamente a ellas, de manera cómplice, y su concepto gira en la relación entre hombres y mujeres. Tanto el comercial como la gráfica fueron realizados con una estética que refleja -por sí misma- la renovación y evolución de Alto Palermo, destacando el cambio. Además, Alto Palermo seguirá difundiendo su nueva imagen a través del sponsoreo de dos importantes eventos: Cirque du Soleil y la película Sex and the City. Simple y moderna El proyecto de “re-styling” del centro comercial estuvo a cargo del equipo de arquitectos de Apsa Centros Comerciales y del Estudio Pavlik Design, quienes coincidieron en proponer un edificio de líneas puras y materiales nobles, de detalles simples y expresión monocromática. La remodelación de su arquitectura, se basó en el color blanco y las sutiles líneas horizontales alternadas con líneas de coronamiento diferenciados. El acceso por Santa Fe se reformó, generando un espacio urbano luminoso con identidad propia. Por otro lado, se buscó que el puente sobre Arenales potenciara su rol protagónico, con una nueva morfología que destaca la transparencia del espacio interior. Además, dos gráficas comerciales de fuerte impacto visual enmarcan su diseño. Para remodelar el interior del mall (atrios de circulación y patio de comidas), se respetó el mismo criterio de espacios armónicos y estéticamente homogéneos. Nuevo Logo y Nueva Señalética El desarrollo del re-branding estuvo a cargo del equipo de Marketing de Apsa Centros Comerciales junto al Estudio Filien & Fileni Design. El nuevo logo de Alto Palermo transmite fuerza, pasión, frescura y distinción. Conserva la sonrisa en color rojo como ícono indiscutido del shopping que ilustra una expresión propia de las mujeres a la hora de comprar. La sonrisa es franca, amistosa, seduce, invita. Así, el nuevo logo representa la esencia de su público: Alto Palermo, Pasión de Mujeres, le habla a las mujeres que evolucionan, que están al día con las nuevas tendencias y la moda. Renovación Comercial Junto con la renovación integral de la imagen de Alto Palermo, devino un importante crecimiento comercial. Nuevas propuestas nacionales e internacionales se suman a la cartera actual de marcas y servicios del mall. Nuevas propuestas internacionales que tomaron a Alto Palermo como plataforma de lanzamiento en el país: Starbucks, The North FACE, Clavín Klein, Sony Style, Salomón y Mac Online. Nuevas propuestas nacionales que tomaron a Alto Palermo como plataforma de lanzamiento: Jean Makers, Isabel La Católica, Gola y Satori. Otras aperturas: Francesca, Perugia, Swaroski y Cristian Lacroix. Ficha técnica Anunciante: Apsa Centros Comerciales Producto: Cambio Imagen Alto Palermo Agencia: El Cielo Dirección general creativa: Ramiro Agulla y Carlos Baccetti Dirección creativa: Juan Pablo Gariglio y Rodrigo Fernández Siffredi Redacción: Gastón Guetmonóvich, Alejandro Blanc Dirección de arte: Juan Pablo Curioni, Percy Bustos Productor por agencia: Gonzalo Lemos