(27/07/01). TyC Entertainment de Argentina, especializada en el desarrollo de marcas propias o de terceros, a través de licencias, promociones o franquicias cambia su denominación por la de Pro Entertainment. Asimismo, incorpora como socios a Traffic (compañía brasilera perteneciente a Jota Hawilla y Hicks, Tate & Must líder en el mercado deportivo), y al fondo perteneciente a PCFG. Además, acaba de extender sus actividades a Brasil para luego, a mediano plazo, continuar con Iberoamérica. Actualmente Pro Entertainment cuenta con la División Deportes con más de 100 licenciatarios que abarcan a 15 de los más importantes clubs de fútbol, la liga nacional de basket, El Gráfico, El Libro de Maradona y la imagen de distintos jugadores de fútbol; la División Espectáculos con más de 400 productos y 40 licenciatarios que incluye a nivel local los más importantes derechos de éxitos argentinos como “Chiquititas”, “Manuelita”, “Anteojito y Antifaz”, “Videomatch”. Además maneja derechos internacionales como Rugrats (Nickelodeon), Angela Anaconda, Mtv, Snoopy y Dilbert (United Media). También posee "Código Fútbol", cadena de locales minoristas segmentados en la comercialización de indumentarias propias del fútbol profesional tanto nacional como internacional; "Locos x El Fútbol", modernas casas de comidas, donde la escenografía ambiental gira entorno a la imagen de los eventos televisivos de fútbol profesional. TyC Entertainment nació en 1997 con la misión desarrollar marcas propias o de terceros, a través de licencias, promociones o franquicias. En los comienzos se buscó aprovechar la sinergia de la empresa Torneos y Competencias con los clubes y específicamente con el mundo del fútbol y del deporte para desarrollar, algo que no estaba dentro de la Argentina: "un programa de licencias para la comercialización de merchandising”. Al cabo de un año y medio se comenzó a pensar en la posibilidad de un programa de licencias de negocios de entretenimientos no deportivos. Para llevarlo a cabo se aprovechó la experiencia obtenida en la actividad de licencias y se formo una nueva estructura. Y más adelante aún se lanzó la división promociones, área que desde su creación realiza más de 16 promociones anuales con empresas de primer nivel como Coca Cola, Telefónica, Arcor, Villavicencio, Molinos, Mimo&Co, Lomitón, Energizer, Nestlé, Solar de la Abadía entre otras de igual relevancia. Desde febrero último Pro Entertainment está en proceso de desarrollo de licencias en Brasil con el mismo esquema local e incorporando a la plataforma de desarrollo las franquicias de los locales de Código Fútbol y Locos x el Fútbol. Este desembarco es parte de un proyecto de expansión regional que comienza con Brasil y que una vez que se consolide continúa con la idea de llegar a abarcar los territorios de Iberoamérica.