Ivertirán 16 millones de reales para atender más de 1.3 millones de niños y jóvenes, capacitar 67 mil profesores y concretar asociaciones con unas 10 mil escuelas, ONGs y universidades. La agencia JWT creó una identidad visual que reune a las principales características de la organización: capacita, que remite a la trayectoria del suceso del piloto de Fórmula 1, Ayrton Senna, y los lapices simbolizan la educación, el área de actuación del Instituto. El cambio fue parte del planeamiento de comunicación idealizado por Ken Fujioka, director de planeamiento, y su equipo de JWT, agencia que comenzó a manejar el Instituto. Además, de la marca, JWT también se encarga del manual de la nueva identidad visual.