(19/09/02). El lunes Federico de Oromí, fundador en 1974 de Pragma Publicidad y socio de Foote, Cone & Belding (FCB) por más de 20 años, anunció su decisión de retirarse de la agencia que presidiera por largo tiempo. Otras de las noticias anunciadas fue que a partir del 1º de octubre 2002 el nuevo CEO de Pragma/FCB será Marcelo Delbarba, quien ocupa actualmente el cargo de Director General de Cuentas y Servicios al Cliente. Marcelo (33), luego de dos años de experiencia internacional, se ha desarrollado en el mercado publicitario local durante los últimos 11 años. En la Argentina trabajó en agencias internacionales de primer nivel como: Lautrec Nazca, Verdino Bates y Del Campo Saatchi & Saatchi, en esta última con una activa participación en el lanzamiento y posterior desarrollo de la agencia en Argentina. A partir de esta nueva gestión, Pablo Poncini (36), Director General Creativo e integrante del board creativo internacional de FCB, trabajará en estrecha colaboración con Marcelo en el management de la agencia. Por su parte Daniel Licciardi tendrá a cargo la dirección operativa de la compañía, con responsabilidades no sólo en la operación de FCB Argentina sino también en las filiales de Chile, Uruguay y Paraguay. "Estoy confiado del próximo paso porque una de las características de FCB es llevarte por el buen camino. Los clientes están esperando cuál será el posicionamiento de la compañía. Yo creo que hay que divertirse más que en los últimos años. Está perdida la chispa de la publicidad y con pablo queremos recuperarla", explicó Delbarba respecto al desafío de su nueva tarea. También comentó que entre los proyectos vigentes se encuentra la revisión de los últimos años de la agencia, analizar la dinámica de la estructura; replantear roles, integrar fuertemente el trabajo creativo con el management de la agencia, desarrollar nuevas áreas de negocios y hasta efectuar una posible mudanza. "Queremos ser una agencia de comunicación más que una agencia de publicidad pero por supuesto sin perder nuestro espíritu. la ides es ser la más local de las globales". Delbarba se unió a Pragma/FCB en Febrero de 2001 como Director General de Cuentas y Director de Servicios al Cliente. Fue responsable del área de Planning Team para el desarrollo de estrategias integrales de comunicación. También estuvo involucrado en la creación y desarrollo de nuevas unidades de negocios como Brandspot (Marketing Promocional y Retail), y en las áreas de nuevos negocios a nivel local y regional. Antes de unirse a Pragma/FCB, fue uno de los miembros fundadores de Saatchi & Saatchi en su nueva etapa en Argentina, después de la compra de Lautrec Saatchi & Saatchi por Euro RSCG. Durante un año y medio se desempeñó como Director de Servicios al Cliente de Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi, manejando cuentas regionales tales como P&G, HP, Nortel Networks, Parmalat, etc. También fue responsable de crear y desarrollar nuevas unidades de negocios como la de marketing promocional. Cuatro años con Toyota, Budweiser y otras cuentas internacionales en Lautrec Saatchi & Saatchi sirvieron como el trampolín por el que fue elegido para colaborar en el relanzamiento de Saatchi en Argentina. Cuatro años antes de eso fue invitado a unirse a Verdino Bates, la agencia más “hot” de su época. Allí desarrolló el grupo de cuentas internacionales con clientes tales como Eveready/Energizer y Nobleza Piccardo (BAT). Había comenzado su carrera publicitaria en los 90 en Lautrec Saatchi & Saatchi trabajando para SC Johnson y Clorox entre otros.