Nadie se baña dos veces en el mismo río. Cuando uno entra por segunda vez a ese mismo río, las aguas en las que se baña son distintas. Pero no sólo el río, nosotros mismos hemos cambiado entre una y otra inmersión. Precisamente, cambio es la palabra que más ajusta para describir varios de los fenómenos más recientes de la publicidad. Y también será, seguramente, la palabra más escuchada y leída del momento. Cambio es lo que quiere en su vida Nizan Guanaes. Luego de los numerosos reconocimientos obtenidos al frente de DM9 DDB, conmocionó al mercado brasileño anunciando su alejamiento de la presidencia de dicha agencia. Las especulaciones no se hicieron esperar y las razones de Nizan Guanaes por tomar tal decisión, tampoco. Un portal con acceso gratuito a internet será su nuevo destino, aunque aún no sabemos si su alejamiento de la publicidad será definitivo o sólo una etapa de transición. Cambio es lo que se ha producido en España. Una de las potencias creativas de la región, poco a poco, se prepara para volver a ocupar la posición que supo lucir años atrás. España conoció la gloria, pero también la crisis. Ahora que la tormenta pasó, empiezan a asomar nuevas ideas, nuevos creativos y nuevos proyectos destinados a reactivar el mercado publicitario español. Motivo más que suficiente para que Latin Spots le dedique un especial. Los principales creativos de España, los consagrados y los jóvenes que ya tienen peso propio opinan y dan su visión acerca del estado actual de la publicidad española. Hay señales. La búsqueda de nuevos caminos y nuevas formas de expresarse en la publicidad, continúa. Y ya pueden verse los frutos. Agencias, productoras y anunciantes ya no quieren vivir de glorias pasadas. Los más arriesgados están dispuestos a generar un cambio para que la época del bodegón no sea sólo un lindo recuerdo. Son pocos los que toman riesgos, pero es un comienzo. Tal vez, los demás se animen y sigan el ejemplo. Las fábricas de ideas, los laboratorios creativos están marcando uno de los rumbos a seguir. La consolidación de Remo Asatsu y SCPF, y nuevos proyectos como El Sindicato y Cathedral le están dando frescura a la creatividad, algo que necesita no sólo la publicidad española. España ataca y, como potencia creativa mundial que es, está superando la crisis e intenta imprimir un cambio y encontrar su identidad. Cambios se verán en el Fiap. Con un récord en la cantidad de inscripciones, la región se prepara con todo para vivir el Festival Iberoamericano de Publicidad. El 31° Fiap será recordado, entre otros motivos, por los retornos y por sus ausencias. La inscripción de piezas por parte de la agencia brasileña DM9 DDB ha despertado muchas expectativas. Y también hay otras agencias que son noticia por no presentar piezas, como Agulla & Baccetti, SCPF, Remo Asatsu y El Sindicato. Cambio es lo que producen los directores generales creativos en sus respectivas agencias. Y los protagonistas del dossier creativos de la presente edición han aportado nuevas concepciones a la creatividad. Fernando Macía, director creativo ejecutivo de Tandem CG DDB; Carlos Pérez, director general creativo de Grey Argentina; José Luis Esteo, director creativo ejecutivo de Remo Asatsu; y Xavier García, director creativo ejecutivo de Publicis Casadevall Pedreño & PRG Barcelona, asumieron riesgos y fueron responsables de la calidad de los productos de sus agencias. Cambios se vienen con las nuevas campañas creadas para Yeyeye.com, Nike y Peugeot. A&B Digital, Wieden & Kennedy y Euro RSCG España, sus respectivas agencias, apostaron a la novedad para llegar a los consumidores. El cambio es bueno, trae renovación. Y como expresó Heráclito hace algunos siglos, es inevitable. Latin Spots está y seguirá estando a la expectativa de los cambios que se suceden en la región. Y estará listo para comunicarlo. Que disfrute de esta edición. Y prepárese para la próxima, con toda la cobertura de la fiesta iberoamericana.