Con el objetivo de fortalecer la asociación entre la marca, la música y las tendencias generando un vínculo en el imaginario del consumidor, McCann desarrolló una nueva estrategia de comunicación para Camel Genuine Sound. Esta está compuesta por dos—promocionales, para las cuales desarrolló dos originales “packotes” -cajas que contienen varios paquetes de cigarrillos-. El primero de ellos trae dos sleeves –cubre packs- edición limitada. El segundo, ofrece ser parte de la fiesta electrónica Creamfields accediendo a una entrada con la compra de producto. El diseño para los Sleeves McCann diseñó una propuesta que contempla un efecto lenticular y de 3D cuando se mueve el cubre packs. La imagen describe sombras y contornos de personas que recrean una escena surrealista, en un desierto con dunas y soleado, y otro nocturno y encantado. Cuando son sacudidos, los “tipitos” y “tipitas” danzan agitando sus brazos al cielo que se continúan en hilos de humo. Para los “packotes”, McCann reprodujo el emblemático Camello de la marca, acompañado por finos contornos de hombres y mujeres bailando de noche y de día, entrelazando sus brazos y uniéndose al ritmo de la música de la Creamfields 2005. Cabe señalar que las dos promociones implican una manera de generar valor para la marca a partir de la asociación con las dos petroleras más importantes del mercado, Shell y Esso. La mecánica de la primera promoción es que por la compra de 4 Camel Box 20´s el consumidor se lleva 2 sleeves de regalo edición limitada Creamfields 2005. Hay 12.700 unidades y se presentan en un “packote” que incluye los 4 packs más los 2 sleeves exclusivos. La promo se puede conseguir en las estaciones de servicio ESSO o en los Camel Stores (Quioscos exclusivos de Camel). Por su parte, en la segunda promoción, por la compra de 8 packs de Camel Box 20´s más $55, el consumidor se lleva la entrada de Creamfields. Estos también vienen en un “packote” diseñado por la agencia y se puede hacer efectiva en las estaciones de servicio Shell.