Las vacaciones de invierno, además de significar una invalorable posibilidad de descanso para muchos argentinos, implican un importante incremento en el consumo nacional y una excelente oportunidad para que empresas de primera línea pongan en juego innovaciones tecnológicas que generen una nueva relación de las marcas con su público. Es el caso de Movistar, el líder en comunicaciones por celular que a través de su central de medios Universal McCann ha preparado junto a MBT Activation y la productora Pensado Para Televisión (PPT) a Cameraction, el nuevo medio de comunicación de avanzada tecnológica que ya está funcionando en seis sucursales de Argentina de la cadena Musimundo, para que todos los pequeños puedan festejar el próximo Día del Niño y puedan disfrutar de sus vacaciones gracias a este sistema interactivo de video sensorial que registra los movimientos corporales de cada persona. Cameraction es un sistema de juegos interactivos que llega por primera vez a la Argentina: por ejemplo permite patear una pelota proyectada en el piso, o seleccionar el producto de un catálogo simplemente moviendo una mano y señalándolo para activar un monitor que se proyecta desde el techo hacia el piso. Las cámaras dispuestas en el área se transforman en delicados sensores que permiten crear ilusiones visuales con las que los niños pueden jugar en tiempo real. Luego de haberse desarrollado exitosamente en distintos países del mundo, Movistar instala la tecnología de Cameraction en seis sucursales de la cadena Musimundo. El Cameraction de Movistar hoy puede verse simultáneamente en Santa Fe, La Rioja, Paraná, Jujuy, Córdoba y Rosario, como parte de su plan de expansión en el interior del país. Un mercado en crecimiento para innovaciones de punta Para esta temporada se espera que las ventas minoristas crezcan un 20 por ciento respecto del año anterior y en el caso de los celulares las llamadas han aumentado más del 50 por ciento, mientras que la cantidad de aparatos ascendió casi un 30 por ciento. La evolución del mercado de celulares aún no ha conocido sus límites en la Argentina y Movistar se pone a la altura de este nuevo escenario poniendo en juego la innovación tecnológica como medio para poder responder más y mejor a un mercado sumamente exigente. Cameraction, protagoniza esta nueva forma de interactuar que da su primer paso en nuestro país. Esta tecnología de última generación desarrollada por SIA Interactive permite interactuar con un juego o aplicación a través de los movimientos del cuerpo de una persona. Estos movimientos son captados por una cámara de video y un sofisticado sistema informático desarrollado en Argentina. Además Cameraction posee un dispositivo que permite monitorear en tiempo real lo que sucede en las seis sucursales de Musimundo, pudiendo medir en vivo la receptividad del público frente a este nuevo medio de comunicación. Estas características transforman a Cameraction en un nuevo medio de comunicación que demuestra cómo la tecnología puede ser usada en cualquier espacio público (cines, shoppings, hipermercados, casas de ropa) donde exista un techo (para colgar el dispositivo) y un piso (para transmitir los juegos interactivos). Cada participante en los puntos donde estará Cameraction podrá interactuar con juegos o aplicaciones tecnológicas jugando con esta nueva promoción que Movistar ha preparado junto a las películas Cars y Los piratas del asfalto.