(05/10/01). El galardón bienal Eficacia, que cumple su tercera edición, se entregará el 25 de octubre en el Palacio Municipal de Congresos de Madrid. Empresas como Danone, Nestlé, Volkswagen, Audi España, Telefónica, Retevisión, Terra Networks, Ya.com; Banesto, Carrefour y el Atlético de Madrid son algunos de los 49 finalistas que compiten por el gran premio. Para esta edición se presentaron 130 casos, que compiten en distintas categorías: Servicios, que ha acaparado un 50% de los casos; Productos de Gran Consumo con un 30%; Productos de Consumo Duradero con un 15%; Campañas Sociales y de Divulgación con un 5%. A través de esta distinción, las compañías tratan de mostrar que hay muchas maneras de vender un producto, de posicionarse en un mercado y de ser adquirido por el consumidor. La Asociación Española de Anunciantes es la entidad organizadora del evento. Su presidente, Rafael Monzón, actual director de marketing, corporativo y relaciones externas de Procter & Gamble España, asegura que “el hecho de que estos premios se hayan elevado a donde ahora están no sólo es un orgullo para la AEA sino para toda la industria publicitaria y creo que para la sociedad en general por su inherente significado de beneficios de gestión empresarial".