(10/12/01). Upstairs, anteriormente Fireworks ha finalizado un comercial 100% animado para la nueva campaña de Kinder Sorpresa, para el mercado mexicano. El cliente pertenece a McCann Erickson México. Kinder es un chocolate en forma de huevito, en cuyo interior trae divertidos juguetes sorpresa, los cuales son coleccionables según el tema de cada uno de los 3 coleccionadores. “Estos coleccionadores son algo así como esos Happy Meal en que la cajita tienen el tema relacionado con los muñequitos”, afirma Leopoldo Lovera, director de animacion de Upstairs. “En el caso de Kinder hay tres mundos: un mundo de playa, un mundo de campo y un mundo de villa, entonces según el juguete que te toque en el huevito, con eso juegas en ese mundo. Kinder Sorpresa tiene como personaje principal a Kinderino, un divertido muñequito que vive las más fantásticas aventuras dentro de los tres mundos, en compañía de sus amiguitos. La promoción se trata de que cambias 15 pesos más 3 empaques de Kinder Sorpresa y te dan uno de los coleccionadores”, explica. Por su parte, Wally Rodríguez, director de efectos visuales de Upstairs, comenta: “Es un proyecto muy divertido, como suelen ser los proyectos que son orientados a niños, técnicamente complejo porque hay que combinar los dos tipos de animaciones y hay que hacerlo de una manera que se integren. Y es bien interesante, porque se está combinando la más alta tecnología de 3D con la más vieja tecnología de célula en un mismo lugar”. La técnica utilizada por Upstairs consistió en crear ambientes virtuales en 3D, y dentro de ellos ubicar al personaje animado en célula y a los juguetes creados en 3D de la promoción 2001. “Hicimos todo el modelado de los mundos desde cero, todos los juguetes, se diseñaron todos los elementos, se creó todo un laboratorio tipo “Matrix” en donde Kinderino prepara la nueva promoción, buscamos algo bien realista en cuanto a texturas e iluminación”, sostiene Leopoldo Lovera. “Para esta promoción el tema fue la película "Matrix", pero tenía que ser "Matrix kids", o sea, no podía ser tan oscuro, tan sucio, entonces le pusimos un poco de luces de colores para hacerlo más infantil y menos agresivo. Hemos tratado el comercial como una pieza cinematográfica. Hicimos pruebas de iluminación, de set, casi que casting con los juguetes, a ver cuáles iban a ser los principales, desarrollamos un shooting board tal y como si fuéramos a filmar en el set". Al respecto, Anabella Sosa, directora de Servicios Creativos de Upstairs, comenta: “Generalmente los proyectos de niños tienen unas similitudes en el tratamiento de luz que se utiliza y en la narrativa. Y ésta es una campaña que a pesar de que es para niños, tiene una ejecución muy cinematográfica. Lo lindo es que se ha hecho un set y se ha iluminado igualito que se ilumina una película. Toma a toma está siendo trabajada, tiene una dirección de arte, tiene unos movimientos de cámara iguales a como se haría a la hora de hacer una escena de una película o de un programa de televisión”. La producción del comercial corrió a cargo de La Fábrica Films de México, con la dirección de Joe Solís. “La participación de Joe como director del proyecto fue darle coherencia y organización al trabajo de Upstairs”, comenta César Ahumada, gerente general de La Fábrica. “Nosotros venimos produciendo estos comerciales de Kinderino desde hace tres años, pero siempre habíamos hecho distintos tratamientos, combinando acción viva con backgrounds animados. Entonces le pasamos todo el trabajo a Upstairs, porque al final de cuentas este es un trabajo completamente de post-producción”, añade Ahumada. Ficha técnica Agencia: McCann-Erickson México Director creativo: Gabriel Ortiz Directora de grupo: Carla Pizarro. Productora: La Fábrica Films Director: Joe Solís Productor: César Ahumada Animación y post-producción: Upstairs Animadores en 3D: Leopoldo Lovera, Erik Henshel Asistencia de 3D: Hugo Santos Director de animación: Leopoldo Lovera Director de efectos visuales: Leopoldo Lovera y Wally Rodríguez Directora de servicios creativos: Anabella Sosa Animación en célula: Fenton and Friends