(20/08/03). OgilvyOne presentó la semana pasada en el Congreso Latinoamericano de Marketing y Marketing Directo e Interactivo, que se llevó a cabo en Buenos Aires, la campaña de marketing directo realizada para Air France. En 2003, Air France se convirtió en la única línea aérea que volaba sin escalas, todos los días al Norte de Europa. El brief fue comunicar esta novedad a la comunidad alemana residente en la Argentina y hacerlo de manera “diferente”. Para recalcar los vuelos diarios, se envió una postal diaria durante siete días, a empresas alemanas, la Cámara de Comercio Argentino-Alemana y a la Embajada Alemana en Argentina, entre otras entidades. Cada postal aludía a una ciudad alemana y un beneficio de Air France. La séptima postal llegaba en un sobre junto con un folleto. La acción -que también incluyó trabajo de la fuerza de ventas e Internet, pero no publicidad masiva-, resultó en un incremento de aproximadamente el 250% en la venta de pasajes. Debido al resultado logrado, actualmente la agencia está trabajando en acciones para otras comunidades europeas. OgilvyOne es una agencia de Ogilvy Group, especializada en la consultoría de marketing relacional. Presente en la Argentina desde 1989, está conformada por cinco unidades de negocio: OgilvyOne, OgilvyInteractive, OgilvyOne Dataservices, Ogilvy Activation y Design Direct. OgilvyOne Worldwide es el network de marketing directo, marketing interactivo y marketing relacional más grande del mundo, con 120 oficinas en 56 países y con más de 3.500 empleados. Sus clientes multinacionales incluyen American Express, Cisco, Coca-Cola Company, Glaxo, IBM, Nestle, SAP y Unilever, entre otros.