La campaña "My First Letter", creada por Propeg para el Gobierno de Pernambuco, fue elegida por el sitio web Archive como uno de los mejores anuncios publicitarios de 2025. La pieza, lanzada en la víspera de Navidad de 2024, ya había alcanzado relevancia internacional al entrar en la lista de finalistas de los Clio Awards de este año.

Inspirada en la historia real de Maria Edelzuita, una mujer de Pernambuco que aprendió a escribir a los 93 años y envió su primera carta a Papá Noel, la producción conmovió al público y se volvió viral en las redes sociales, convirtiéndose en uno de los vídeos más compartidos del país.

Además de la repercusión, la campaña generó un impacto concreto: en 2025, Pernambuco registró un aumento en las matriculaciones en Educación de Jóvenes y Adultos (EJA). El trabajo reforzó la importancia de la educación y demostró que nunca es tarde para aprender, alineándose con la estrategia del gobierno de combatir la deserción escolar entre las personas mayores de 18 años.

El caso se suma a otros trabajos premiados de la agencia, como:

"Demissão" (Grupo Gay da Bahia, 2023) – ganador del premio "Valor Social" en los Premios Profesionales del Año 2024, sobre la acogida en el proceso de transición de género en el trabajo.

"Second Chance" (Responsa, 2023): bronce en los Premios Clio, sobre la reintegración de exreclusos al mercado laboral.

Con "My First Letter", Propeg refuerza su vocación por crear campañas que combinan la excelencia creativa y el impacto social real.