(05/06/03). Para comunicar el lanzamiento de unas nuevas sopas y cremas de Malher, la agencia Wachalal TBWA Guatemala produjo junto a Bululu Films Argentina una campaña, que fue íntegramente rodada en Argentina. Malher es una empresa alimenticia 100% guatemalteca, líder del mercado, fundada en 1957. Esta empresa ofrece una amplia variedad de productos alimenticios instantáneos (sopas, especias y platos típicos de Guatemala). Malher puede considerarse un orgullo nacional y una marca con la que el consumidor local se identifica por motivaciones emocionales. Según explican los creativos de la agencia las sopas son un alimento básico (consumo diario) del guatemalteco de clase media. Existen otras dos marcas competidoras, de empresas multinacionales, con ofertas muy semejantes en cuanto a precio y calidad. El análisis estratégico le indicó a la agencia que la campaña para apoyar esta ampliación de línea (Nuevas sopas y cremas) debía basarse en ese vínculo emocional, que valoriza los momentos cotidianos en familia. La respuesta creativa fue "El sabor especial de todos los días". “Este trabajo con carga emotiva, demandaba la elección de una casa productora experimentada y de la habilidad de un director que lograra interpretar esos valores. Exactamente eso fue lo que encontramos en el reel de Bululú Films, con la dirección de Ernesto Alemany. La producción se realizó en Argentina, porque cuenta con un gran banco de talentos tanto en actuación, como en producción, con una infraestructura muy competitiva en el campo cinematográfico, que la convertían en nuestra mejor opción para el proyecto. El resultado final superó con creces nuestras expectativas y en estos momentos está expuesta al peor de los jurados: el público”. La campaña se trata de una trilogía de historias que apelan a la emotividad, que recuerdan que las cosas realmente importantes de la vida están en la cotidianidad, en los pequeños detalles del día a día. Las historias fueron contadas usando como marco una familia tradicional de clase media, que se comunica y se apoya, y donde todos son importantes para el resto. En la casa se percibe además una atmósfera cálida. “Se procuraron actuaciones naturales, espontáneas, y que transmitieran emociones reales. Para conseguirlo integramos a los actores desde antes de la filmación con el pretexto de realizar fotos de familia que se usarían en el decorado. Así se conocieron, intercambiaron teléfonos y se metieron en sus papeles. Durante el rodaje lo que hicimos fue contarles las historias permitiéndoles a ellos interpretarlas como las sentían, dejándolas luego fluir completas sin muchas intervenciones de dirección que rompieran la atmósfera, filmando todo con cámara subjetiva para transmitir la sensación intimista que da un video casero. El resultado fue una cantidad extraordinaria de expresiones espontáneas que facilitaron muchísimo el montaje”, explican los responsables de Bululu Films. Además explican que “el cliente, tomando una posición muy arriesgada y agresiva, nos compró el punto de que la presencia de producto durante las historias fuera siempre incidental. No queríamos que las piezas fueran desde el principio “comerciales de sopa”, y entendió que haber insertado tomas de producto muy elaboradas nos hubiera sacado de la magia que transmitía la atmósfera de calidez familiar que logramos crear”. Ficha técnica Títulos: "Niño"/"Pelo"/"Baile" Cliente:Malher Responsable por cliente: Julio Carrión Agencia: Wachalal/TBWA Guatemala DGC: Pancho García Creativa: Teresa Castillo Prod. Agencia: María José Aceña Productora: Bululu Films Argentina Producción ejecutiva: Patrick Mommsen y Diego Turdera Director: Ernesto Alemany Fotografía: Leandro Filloi Edición: Romina Massarino Banda sonora: La Rana