La agencia de publicidad MIX fue responsable de la campaña de comunicación masiva que el Fondo Mundial de Lucha contra el Sida, la Tuberculosis y la Malaria puso en marcha en Argentina con el objetivo de difundir los métodos de prevención de la transmisión del VIH. Esta campaña que da continuidad a las acciones de comunicación desarrolladas desde el 2004, sostiene algunos ejes estratégicos –como ­uso del preservativo y prevención de la transmisión vertical– incorpora otros nuevos como la promoción del testeo voluntario, confidencial y gratuito en la población general. El proyecto está coordinado e implementado por UBATEC (organización dependiente de la Universidad de Buenos Aires) y financiado por el Fondo Mundial de Lucha contra el Sida, la Tuberculosis y la Malaria. La campaña de comunicación está dirigida a toda la población, mediante una comunicación informativa, didáctica y positiva que apunta a alcanzar a los distintos públicos objetivos. Compuesta por piezas graficas, de vía pública y spots de televisión, la campaña de MIX fue lanzada en agosto de este año con excelentes resultados. Martín Bär, Presidente de la agencia, hizo su balance sobre el alcance de la campaña: “Nuestro compromiso es total en la lucha contra el sida. Tratamos de aportar cada vez más para seguir difundiendo información que le sirve a toda la población. Sin nunca bajar los brazos, los primeros indicadores de esta campaña están marcando un crecimiento en el 0800 de la línea gratuita Consulte Sida en más de un 160% en el primer trimestre de la campaña y eso nos hace redoblar el esfuerzo tratando de superarnos cada día. Es un trabajo que a nosotros como profesionales nos gratifica ya que este tipo de campañas ayudan a la gente”.