(29/11/02). Zubi Advertising realizó una campaña publicitaria en español para promover los nuevos “Raspaditos Navideños” de la Lotería de la Florida. La agencia basada en Coral Gables (Florida) y con oficinas en Detroit, Dallas y Los Ángeles, firmó un contrato provisional con la Lotería de la Florida en agosto de 2002. “El Dedo Infeliz” narra la historia de un dedo maltratado por la vida, en el estilo de un clásico cuento navideño. La suerte del “Dedo Infeliz” cambia cuando descubre los nuevos Raspaditos Navideños de la Lotería de la Florida. La campaña fue desarrollada en tiempo récord: desde el primer “brainstorming” creativo hasta la puesta al aire de los comerciales de televisión y radio transcurrieron apenas dos semanas. Refiriéndose al concepto desarrollado por Zubi para “El Dedo Infeliz”, José Reyes, director de arte, explica: “Queríamos romper el molde de la publicidad sobre loterías, enfocándonos en el dedo como una extensión de una persona que atraviesa situaciones difíciles pero que al final triunfa, gracias a los Raspaditos Navideños de la Lotería de la Florida”. Rosamaría Mussfeldt, redactora, agrega: “Enfrentamos varios retos al desarrollar esta campaña. Teníamos un cronograma exigente y el deseo de hacer algo innovador que a su vez refleje la naturaleza de los Raspaditos Navideños como una forma de entretenimiento”. “El Dedo Infeliz constituye sin lugar a dudas una aproximación única para promocionar nuestros productos navideños”, dice Waymond King, Secretario de Marketing Asistente para la Lotería de la Florida. “Esperamos que el tratamiento conceptual utilizado en el desarrollo de esta campaña se convierta en un llamado a la acción memorable para nuestros consumidores”, agrega King. Para “El Dedo Infeliz”, Zubi desarrolló un comercial de televisión (30 segundos), uno de radio (60 segundos) y dos avisos impresos. El comercial de televisión fue realizado por Aaron Priest de Buzz Films. La campaña empezó a aparecer en los principales medios Hispanos de la Florida el pasado 21 de noviembre. Los Raspaditos Navideños de la Lotería de la Florida, lanzados oficialmente el 1ro de noviembre, incluyen cuatro tarjetas de juegos con precios entre uno y cinco dólares, en los que los compradores pueden ganar premios en efectivo de hasta 100.000 dólares. La Lotería de la Florida es uno de los principales patrocinadores de la educación pública en el estado de la Florida. Desde el inicio de sus operaciones en 1988, la Lotería ha contribuido más de 12.000 millones de dólares al sistema de educación pública de la Florida. El dinero aportado es usado para financiar programas de construcción, remodelación, mantenimiento y operación de instalaciones educativas. La Lotería también aporta recursos a los 28 “community colleges” y las diez universidades públicas de la Florida. Adicionalmente, la Lotería financia en su totalidad el “Florida Bright Futures Scholarship Program” que otorga becas a estudiantes sobresalientes de secundaria, y aporta dinero a otros programas de asistencia financiera para estudiantes de la Florida. Ficha técnica Anunciante: Lotería de la Florida Campaña: “El Dedo Infeliz” Agencia: Zubi Advertising Director general creativo: Emmie Vazquez Director creativo asociado: Héctor Prado Redactor senior: Rosamaría Mussfeldt Director de arte senior: José Reyes Director de arte: Rony Cinco Productor de la Agencia: Ronnie González Director: Aaron Priest Casa productora: Buzz Films Productor: Marisa Arteaga-Farrel Las piezas de “El Dedo Infeliz” están disponibles en Internet: Comercial de TV El Dedo Infeliz Curita Impreso Martillo Impreso.