Coca-Cola vive el Espíritu Navideño con la creatividad de WPP OpenX

Coca-Cola despliega su campaña navideña 2025, liderada por WPP OpenX con VML al frente y el respaldo de EssenceMediacom y Ogilvy. La iniciativa invita a los consumidores a refrescar su espíritu festivo, transformando el ajetreo de las fiestas en pausas de conexión humana y alegría auténtica con cada sorbo. Bajo el lema “Toma una Coca-Cola. Vive el Espíritu Navideño”, la marca busca inspirar momentos inolvidables para todos.

El arranque destaca una versión revitalizada del icónico comercial “La Navidad está Cerca”, potenciada por IA. Este clásico, con la emblemática Caravana de Navidad, fusiona creatividad humana y tecnología de vanguardia, reafirmando el compromiso de Coca-Cola con la innovación sin perder el encanto atemporal de la temporada.

Las legendarias Caravanas Navideñas regresan desde noviembre y durante diciembre, ofreciendo experiencias inmersivas y localizadas en comunidades de todo el mundo. Los equipos locales diseñan activaciones interactivas con socios regionales, generando contenido auténtico y relevante para potenciar la nostalgia y la emoción.

Elementos clave de la campaña global:

Atemporalidad revitalizada: Comercial en IA que da vida a tradiciones navideñas clásicas.

Caravanas de Navidad: Camiones icónicos que unen comunidades en celebraciones festivas.

Premios y promociones: Sorpresas en etiquetas de paquetes para alegrar cada consumo.

En América Latina, la magia se intensifica con activaciones exclusivas:

Nico, el Ayudante Navideño: Chatbot de WhatsApp con IA, disponible desde el 17 de noviembre, para localizar caravanas y acceder a “Mi Papel Mágico”.

Mi Papel Mágico: Experiencia para crear papel de regalo personalizado con caricaturas del usuario, imprimible en estaciones especiales.

Impacto social: Plataforma que celebra a quienes dedican su vida a los demás, con actividades locales para fomentar la unidad.

“En América Latina, la Navidad es una fiesta hecha por y para la gente. Nuestra campaña transforma el frenesí festivo en pausas de alegría con seres queridos, celebrando a quienes crean la magia”, afirma Claudia Navarro, presidenta de marketing de Coca-Cola para Latinoamérica. “Hemos diseñado experiencias únicas que generan comunidad y frescura”.

“Esta evolución fomenta el descanso merecido para quienes trabajan tras bastidores en las fiestas, elevando la conexión humana”, añade Islam ElDessouky, vicepresidente de Estrategia Creativa Global y Contenido de Coca-Cola.

La campaña navideña 2025 de Coca-Cola fue desarrollada por WPP OpenX, con liderazgo de VML y apoyo de EssenceMediacom y Ogilvy.

Etsy convierte regalos navideños en actos de reconocimiento emocional

La plataforma lanza tres spots interconectados que reivindican el valor de sentirse visto. El principal reinterpreta con intimidad “El tamborilero”.

En medio de campañas navideñas cargadas de grandilocuencia visual, magia amplificada y producciones excesivas, Etsy elige la sencillez emocional para su nueva propuesta de fin de año. Creada por Orchard Creative, la campaña pivota sobre “The best gifts make you feel seen” (Los mejores regalos son los que te hacen sentir visto), ilustrando cómo los obsequios personalizados validan y reconocen la esencia individual.

El eje es el spot de 60 segundos “Drummer Boy”, que actualiza el clásico villancico desde la perspectiva de un niño incapaz de resistir el ritmo: golpea mesas en la escuela o postes futboleros, generando alarma parental. El giro llega con el regalo de su maestra —baquetas en un estuche a medida—, que desata su pasión musical.

Sus personajes secundarios lideran los dos anuncios de 30 segundos que cierran el tríptico. Los alumnos entregan al entrenador una gorra bordada con su lema “Chins up!”. La agente de cruce peatonal recibe un suéter personalizado para su perro, un homenaje afectivo a su rutina solidaria.

“La publicidad navideña apuesta por artificios espectaculares, pero Etsy nace de interacciones uno a uno con objetos intencionales. Así refleja su ADN esta campaña”, sostiene Heather Larimer, Directiva Creativa Ejecutiva en Orchard.

Se verá en TV, OOH, digitales, redes y en la propia Etsy.

Hadas madrinas y la magia de los regalos en los anuncios navideños de Marks & Spencer

La división de alimentación estrenó un relato divertido con Dawn French, mientras moda y hogar apuestan por una estrategia continua de contenidos.

En vez de un solo spot festivo, Marks & Spencer despliega este año una campaña extendida que resalta su catálogo y acompaña a los consumidores durante toda la temporada navideña.

Como en años anteriores, la cadena británica preparó anuncios diferenciados para M&S Food y para M&S Fashion, Home & Beauty, permitiendo tonos únicos que refuerzan la marca como un universo cohesionado.

M&S Food recurre por quinto año a la actriz Dawn French, acompañada de su hada madrina, que esta vez alivia un atasco navideño típico. Con un chasquido mágico, un camión de entregas se convierte en un cálido comedor donde conductores celebran una fiesta con productos de la firma, uniéndose el chef Tom Kerridge, colaborador habitual.

El anuncio luce novedades festivas como Paella Bites y Fish and Chips Bites.

Para moda, hogar y belleza, Marks & Spencer innova con vídeos cortos y contenidos adicionales hasta diciembre, adaptados a los hábitos reales de compra: regalos, ropa de fiesta, loungewear, moda invernal y más allá de Navidad.

La campaña celebra la variedad de productos con piezas desde finales de octubre. Arranca con dos vídeos de 15 segundos al estilo videoclip, desenfadados y festivos, que capturan la emoción de dar y recibir el regalo perfecto.

El 6 de noviembre siguen dos cortometrajes en una glamurosa fiesta navideña, protagonizados por un anfitrión que brilla con atuendos y decoraciones M&S, honrando a quienes hacen inolvidable la celebración.

Cierra con un spot de 20 segundos en la recta final: dos familias se cruzan en paseos invernales, luciendo lo mejor del estilo M&S.

La ejecución abarca digitales, redes sociales, TV, prensa, OOH e influencers. 

Pescanova en Navidad con el langostino como emblema de versatilidad gastronómica

La compañía refuerza su dominio en la categoría estrella de Navidad mediante una campaña que destaca la diversidad de formatos de langostino.

Pescanova lanzó su anuncio navideño centrado nuevamente en el langostino como protagonista indiscutible, consolidando su liderazgo en un producto icónico de estas fiestas. Con el lema “¿Y tú, cuál eliges?”, el spot resalta la versatilidad de su gama, que incluye desde el langostino vannamei entero hasta los Rodolfos pelados.

Ambos mantienen los rigurosos estándares de calidad de la marca, pero apelan a perfiles distintos: el entero para celebraciones tradicionales y los Rodolfos para un público joven que busca opciones prácticas e innovadoras en la cocina festiva.

La iniciativa se basa en un insight clave: los hogares españoles consumen unas 10.000 toneladas de langostinos en Navidad, equivalentes al 25% del volumen anual, según datos de la compañía. El spot, creado por PS Works y dirigido por Denisse Iula, une calidad, tradición y modernidad bajo el claim corporativo “Lo bueno sale bien”.

Además del corte de 20 segundos para TV y digitales, la campaña abarcará revistas, medios online, redes sociales y publicidad exterior en más de 20 ciudades españolas, incluyendo mupis, centros comerciales, autobuses festivos en Madrid y Vigo, y metros en Madrid y Bilbao.

Paralelamente, Pescanova presenta su nueva referencia: langostinos rebozados, ideales para aperitivos y picoteo rápido, listos en AirFryer —un formato alineado con las preferencias de las nuevas generaciones.

Canapés, villancicos y celebrities en el anuncio de Navidad de Burberry

La marca capturó el acogedor bullicio y el espíritu de la Navidad, y destacó sus prendas como regalo ideal.

El anuncio estuvo protagonizado por los actores Jennifer Saunders y Ncuti Gatwa, así como por la modelo Naomi Campbell.

Canapés, villancicos, regalos y muchos amigos y seres queridos. Podría haber sido la descripción de cualquier reunión festiva en muchos lugares del mundo, pero fue la que encajó con el anuncio de Navidad de Burberry. La marca británica combinó elegancia y amable ajetreo para felicitar las fiestas y destacar sus productos como opción infalible para regalo.

"’Twas The Knight Before" es el título del spot, ideado por el equipo creativo interno de la marca y realizado por John Madden, director, entre otras, de Shakespeare in Love. Burberry buscó capturar el acogedor bullicio y el espíritu de la Navidad, y lo vinculó estratégicamente con sus prendas y accesorios, así como con el papel que estos podían jugar en la vida de los consumidores.

Lo hizo con la escenificación de una amable reunión ambientada en una acogedora casa londinense. Entre el encanto de los preparativos de la fiesta, la humorista y actriz Jennifer Saunders dio la bienvenida a un elenco estelar de personalidades del mundo del cine, la moda y el deporte: las modelos Naomi Campbell y Rosie Huntington-Whiteley, el actor Ncuti Gatwa y el futbolista Son Heung-min. Cada uno llegó con regalos, buen humor y un toque de la elegancia característica de Burberry.

Los protagonistas lucen prendas de la temporada de invierno de Burberry, como abrigos, bufandas o gabardinas, muchos de ellos con los reconocibles estampados de la marca.

LEGO transforma su spot navideño en un concierto sobre el juego compartido

La marca posiciona sus sets y minifiguras como aliados clave para la diversión y la conexión familiar en fiestas, frente al auge del entretenimiento individual en pantallas.

En un contexto donde niños y adolescentes priorizan el ocio solitario, Lego defiende el juego compartido como antídoto en su emotivo anuncio de Navidad. La historia gira en torno a Eddie, un niño de 12 años que ha olvidado la magia del juego y se refugia en su habitación, hasta que su hermana menor lo rescata con la ayuda de juguetes Lego que cobran vida.

Estas figuras forman un gran coro que rinde homenaje al juego tradicional, reinterpretando la icónica "Hello" de Lionel Richie (1984) con un giro festivo: "¿Es jugar lo que buscas?". Personajes de sagas como Star Wars, Batman, Wicked y Spider-Man lideran la melodía, reforzando la estrategia de Lego de ligarse a la cultura pop y el entretenimiento.

El spot, ideado por el equipo global de desarrollo de marca de Lego y producido por su agencia interna Our Lego Agency, contó con la dirección de Steve Ayson, el estudio de animación beEpic y Walker Studios en sonido. Se emplearon más de 97.000 piezas para el escenario principal, animando a 220 minifiguras y 27 vehículos.

Lego busca inspirar a familias worldwide a liberar la creatividad y forjar conexiones auténticas. "Nuestro Coro Navideño Lego recuerda la alegría del juego y la magia de reunirse", afirma Nic Taylor, VP Senior y Director de Our Lego Agency. "Esperamos que las familias creen experiencias inolvidables, con la risa como banda sonora y la imaginación sin límites".

Paralelamente, el 11 de noviembre, Lego lanzó "Build to Give" (Construye para Dar) que invita a construir corazones con piezas Lego y compartirlos en redes. Por cada uno, dona sets —hasta 1,5 millones de unidades— a niños en riesgo de exclusión vía organizaciones aliadas.

Gap transforma “The Climb” de Miley Cyrus en un himno navideño intergeneracional

La campaña navideña “Give your gift” de Gap celebra la individualidad y la creatividad mediante la música y el estilo atemporal de la marca.

La artista emergente Sienna Spiro ha versionado en clave soul el clásico “The Climb” de Miley Cyrus, acompañada de un coro diverso de cantantes de entre 8 y 72 años. Esta es la poderosa imagen central del spot navideño de Gap, que resalta cómo la música y los productos icónicos de la firma unen generaciones.

Con el lema “Give your gift” (Regala tu regalo), la marca transmite un mensaje emotivo sobre el valor de compartir talentos y singularidades para enriquecer la sociedad. La campaña fusiona diversidad humana y estética versátil, conectando a través del estilo y la música.

El anuncio, desarrollado con la agencia Invisible Dynamics, fue dirigido por Bethany Vargas y fotografiado por Bjorn Iooss —el dúo responsable de la campaña “Better in denim” con la girl band Katseye, lanzada en septiembre—.

“Desde los bailes virales de Katseye hasta este coro de voces frescas, Gap sigue honrando la individualidad y la creatividad, fusionando nostalgia con la energía de la nueva generación”, señaló Richard Dickson, CEO de Gap, en LinkedIn. “Este lanzamiento refleja perseverancia, optimismo y conexión, valores centrales de nuestra marca y de la temporada”.

Fabiola Torres, directora de Marketing de Gap, agregó: “‘Give Your Gift’ encarna nuestra estrategia: creatividad centrada en el producto, impulsada por la cultura y orientada a la conexión social. Buscamos inspirar confianza en todos los puntos de contacto con los consumidores”.

Estrenada el 4 de noviembre en plataformas digitales, redes sociales y display, la campaña retoma el concepto del año pasado, que reinterpretó a capela “Together Again” de Janet Jackson (1997).

Boots reinventa los cuentos de hadas en su campaña navideña

La cadena británica Boots lanza su campaña navideña “Regala Felices Para Siempre”, que invita a los consumidores a redescubrir la magia de obsequiar con significado.

La propuesta creativa reinterpreta el clásico cuento de El Gato con Botas adaptado al mundo contemporáneo. En esta versión, el felino enfrenta el reto de encontrar regalos de última hora para el baile de la "Reina de las Nieves" de sus amigos y consulta a su fiel espejo, que lo dirige directamente a las tiendas Boots.

Dirigida por el dúo Dom & Nic de Outsider, con animación de Rascal, la pieza principal para TV y digitales (ver abajo) sigue al protagonista en un viaje desde la tierra nevada de los cuentos de hadas hasta una vibrante calle comercial del Reino Unido, donde descubre las golosinas de Boots.

“Esta campaña es nuestro cuento de hadas navideño. Una historia donde la magia se fusiona con el significado. ‘Regala Felices Para Siempre’ invita a ver la temporada con cariño, alegría y diversión, narrada desde los ojos de nuestro felino de cuento”, explica Juliana Paracencio, directora creativa ejecutiva de VML/The Pharm y autora de la idea.

Rodada en el Reino Unido, la pieza combina acción en vivo con gráficos por computadora y soundtrack de "Girls On Film" de Duran Duran. La activación se extiende a audio, OOH, cine, impresos y redes sociales.