(27/11/02). A partir del 29 de noviembre hasta el 1 de diciembre, Buenos Aires hospedará a 42 de fanáticos de Scrabble de todos los rincones de Latinoamérica, España y Estados Unidos, quienes irán tras el título de Campeón Iberoamericano de Scrabble. Organizado por la empresa Mattel (fabricante del juego), la Asociación Argentina de Scrabble y la Federación Internacional de Scrabble, la sexta edición de este Campeonato en lengua española verá a las delegaciones de Venezuela, México, Costa Rica, Uruguay, Perú, Ecuador, España, Bolivia, Colombia, Panamá y la comunidad hispana de Estados Unidos deambulando por los pasillos del Hotel Mariott Plaza en busca de los puntos y las letras necesarias para llegar a los diez mil dólares que aguardan consagrar al campeón 2002 y el sub-campeón. Según los organizadores del evento, el Campeonato se regirá por las instrucciones originales del juego: los partidos serán siempre de dos jugadores y los vocablos dudosos se resolverán mediante el Diccionario Oficial de la Real Academia de la Lengua Española, en su 23º versión. La agencia Ogilvy México fue responsable de la comunicación del evento en México, cuyos ganadores locales pasaron a la final en Argentina, y OgilvyOne en Argentina estuvo a cargo de la organización, el merchandising y la logística del evento en Buenos Aires. Se crearon comerciales de televisión en México, en línea con la imagen de la marca. En el caso de Argentina, se creó el logotipo del torneo y sus aplicaciones en material para los participantes, remeras, gorras y otros elementos de merchandising. Además, se desarrolló un microsite en la página de Terra, para que sea posible seguir los resultados del Torneo. La agencia de prensa Urban Press se encargó de la comunicación del torneo a medios nacionales e internacionales. Del total de 42 jugadores de los distintos países, entre los que se encuentra el Campeón 2001 – el venezolano Benjamín Olaizola – se elegirá al campeón y sub-campeón en forma individual. Los resultados del encuentro se podrán chequear en el sitio de Terra (www.scrabble.terra.com.ar). Más de cien millones de tableros de Scrabble se han vendido en 29 idiomas diferentes en 121 países alrededor del mundo. El juego fue creado en 1931 en medio de la Depresión norteamericana, por el arquitecto Alfred Mosher Butts, quien, luego de haber perdido su trabajo, decidió explorar su pasión por los juegos. En su primera versión – que denominó Léxico – Butts calculó la frecuencia de cada letra y su valor comparándolos con la primera página del New York Times. (Así, por ejemplo, se dio cuenta de que demasiadas ‘S’ hacían el juego mucho más fácil, por lo cual las redujo a cuatro). Tras varios intentos frustrados por patentarlo y venderlo a empresas productoras, Butts confeccionó a mano más de 200 juegos que repartió entre sus amigos y conocidos. En 1938, con la popularidad de los crucigramas, Butts introdujo un tablero sobre el cual las palabras se pudieran entrecruzar. Fue recién en 1948 cuando la invención de Butts cobró impulso, cuando el dueño de crucigramas James Brunot le ofreció pagarle regalías a cambio de producir el juego, y cuando finalmente el juego adoptó el nombre Scrabble con el que hoy lo conocemos. Ficha técnica: Cliente: Mattel de México Producto: Scrabble / Tercer Campeonato Nacional Agencia: Ogilvy & Mather México Medio: Televisión Duración: 20 segundos Director Creativo: Marco Colín / José Montalvo Redactor: Walter Nava Director de Arte: Matthew Sanabria Productor de agencia: Kini González Ejecutiva de cuenta: Alejandra Gómez Casa Productora: Ollin Studio