"Razones”, es la nueva campaña desarrollada por BBDO Argentina para su cliente Nike, para la convocatoria al clásico Nike 10K/ del próximo 6 de noviembre. El concepto de la campaña para toda América Latina es “80.000 corredores, 80.000 razones, una carrera” y obviamente ahonda en la motivación por la cual cada corredor se inscribe y decide participar. En el caso de Argentina, la campaña tiene un tono más masivo que hasta el momento Nike no había utilizado en sus comunicaciones de Running. De acuerdo a los objetivos planteados, BBDO Argentina desarrolló acciones en Vía Pública, Gráfica, Radio, Acciones de Guerrilla y Digital. El diferencial de esta campaña es haber explotado al máximo la creatividad de cada razón en función del medio o de la fecha en que saliera. Al ser una campaña táctica, demandó un importante trabajo en conjunto de creatividad de la agencia, BBDO Medios y 361° -agencia de activación de marcas perteneciente al grupo BBDO Argentina-. En estos días, en las gigantografías y carapantallas de Capital Federal y Gran Buenos Aires, desfilarán muchas y variadas razones por las cuales correr los 10K de Nike. Para el 21 de septiembre era “porque ni en Primavera el amor es ciego”, y para el día de la madre será “porque me muero si me llegan a decir Feliz día vieja”. Del mismo modo, se desarrollaron avisos de gráfica en función de diversas secciones de los diarios nacionales donde, por ejemplo, puede verse en los clasificados del rubro Automotor “Estoy corriendo porque el que compró mi usado me está buscando”. Entre las acciones de guerrilla, se incluyeron la distribución de stickers con razones por las que correr relacionadas con lugares específicos, por ejemplo, en gimnasios (“Estoy corriendo porque el pelo mojado me queda bien”) y en cines (“Estoy corriendo porque el que llega antes ocupa el apoyabrazos”). Adicionalmente, en los circuitos de entrenamientos organizados por Nike en distintos puntos de la ciudad y GBA, una camioneta recorrerá los circuitos con la música de la película Rocky, y megáfono en mano, motivará a la gente que esté corriendo o entrenando. También se desarrollaron “símil cepos” que se solocarán en autos estacionados en la zona de entrenamiento con la inscripción “Estoy corriendo porque estacioné mal”. Finalmente, BBDO Argentina desarrolló el micro site local: www.nikecorre.com.ar en el cual los corredores pueden informarse e inscribirse en la carrera.