DDB España presenta en esta edición de Cannes Lions una nueva etapa de la campaña "Héroes de Hoy".
El fútbol europeo experimenta un preocupante aumento de violencia entre aficionados, el cuál está en constante crecimiento y alcanzará un pico peligroso en 2024. El grupo de marcas vinculadas al deporte que representan la plataforma Heroes de Hoy, decidieron unirse para combatir este problema. El objetivo era proponer una solución generando conversación en torno al tema y, lograr un cambio de comportamiento.
Replicamos el modelo del fútbol femenino en el fútbol masculino para que sea lo más parecido posible, ya que, el femenino registra cero incidentes violentos. Una idea que suponía imitar todo lo que hacía diferente al fútbol femenino: cómo se comunican sus jugadoras en las redes sociales, cómo se comportan sus usuarios, qué perfil de aficionados acuden a los campos... sirvió para dar paso al propósito de todas las marcas que participaron en el proyecto: mejorar el comportamiento en el fútbol masculino.
El primer vídeo de Héoes de Hoy estaba inspirado en la participación de Jesse Owens y otros atletas negros en los Juegos Olímpicos de Berlín 1936. Se estrenó en 2019 y denunciaba el racismo. La segunda entrega, dedicada a la homofobia, se estrenó en 2021. A ella le siguió “The dream”, presentada en 2022 y centrada, como se ha apuntado, en el exceso de presión sobre las deportistas.
"Rum + Pepsi" de alma DDB que llega a Cannes es la última interacción de la campaña creativa #BetterWithPepsi de la marca, lanzada en 2021 con la galardonada campaña #BetterWithPepsi Burgers. Better With Pepsi es más que un eslogan para la marca; es un refuerzo sin complejos de cómo los consumidores disfrutan de Pepsi cada día con sus comidas favoritas.
Durante más de 100 años, el ron con cola ha sido uno de los cócteles más populares del mundo, deleitando a los aficionados de todo el mundo con las notas picantes del ron y la dulce efervescencia de la cola. En algún momento, la gente empezó a pedir erróneamente el ron con el otro refresco de cola, lo que les hacía perderse la experiencia óptima de degustar el cóctel.
En vísperas del Mes Nacional del Ron, Pepsi invitó a los consumidores a elevar su juego de cócteles experimentando cómo el ron es #BetterWithPepsi. Ya sea bebiendo lentamente para mantenerse fresco en la playa, brindando por los amigos nuevos y viejos en el bar o simplemente disfrutando de la compañía de la familia y amigos en casa, una cosa está clara, no importa donde te encuentres, Pepsi mejora el sabor del ron.
El ron siempre ha sido mejor con Pepsi, ¡y la prueba está en los logotipos! Oculto a plena vista, una vez que la botella de ron ha estado en un enfriador de agua helada y la etiqueta se moja y se arruga, el Pepsi Globe existe dentro de los logotipos de algunas de las marcas de ron más populares del mundo.
alma DDB, la agencia liderada creativamente por Alvar Suñol también registra entre los trabajos inscriptos "Wrong Candidates" ideada para CTR (Change The Ref), uno de sus clientes más reconocidos a lo largo de los años, ganador de El Ojo Local 2023 con "Ballots Against Bullets" como la Mejor Idea de Estados Unidos.
"Imagine with Petacos", la idea que está convirtiendo las tiendas de barrio en tiendas sociales usando petacos es una de las campañas ideadas por DDB Colombia + Buentipo Anchor, y producida por Primo Content, bajo la dirección de Will Ardila que aspira ganar en Cannes.
Cerveza Poker, la cerveza colombiana de la amistad está implementó una iniciativa innovadora para apoyar a los amigos tenderos, transformando las tiendas de barrio en espacios de entretenimiento. Según datos recientes, en Colombia hay más de 500.000 tiendas de barrio. Cuando estas tiendas crean espacios para que los amigos se reúnan, sus ventas pueden aumentar hasta un 15%, pero hay un problema, solo el 4% de los tenderos tienen los recursos necesarios para adquirir mobiliario que permita crear espacios de entretenimiento en sus tiendas, sin embargo, la mayoría de ellos cuentan con petacos de Cerveza Poker.
Así fue como nació "Imagine with petacos", un sistema de diseño modular que aprovecha los petacos para crear muebles funcionales adaptables a cualquier espacio. Los tenderos pueden obtener las piezas adicionales para construir: mesas, futbolín, barras, sillas, billares y muchos más, a través de BEES, la plataforma digital B2B de AB InBev, donde acumulan puntos y redimen por más mobiliarios.
"Imagine with Petacos" ha cambiado la apariencia de las tiendas de barrio, convirtiéndolas en espacios de entretenimiento que atraen a más clientes y generan mayores ventas.
"Corona Sunset Spots" es otro de los trabajos de DDB Colombia, esta vez junto a Cerveza Corona participando en el festival. Este acción se basa en presentar los primeros bares que se adaptan a la entrada de luz entre edificios para disfrutar del atardecer y así vivir una experiencia Corona.
Todos alguna vez soñamos con disfrutar el atardecer cómo lo vemos en una playa o cuando estamos de vacaciones, pero el atardecer que podemos disfrutar desde la ciudad no siempre tiene la mejor vista o simplemente estamos tan inmersos en la rutina y en el caos que hasta lo olvidamos por completo. Por eso, DDB Colombia y Cerveza Corona desarrollaron lugares que se adaptan exactamente donde entra la luz del atardecer sobre los edificios de las grandes ciudades para crear una experiencia única.
Corona Sunset Spot es el espacio perfecto para desconectarnos de la rutina y del caos de las ciudades mientras disfrutamos la mejor vista del atardecer junto a un Corona.
Para crear esta campaña la agencia realizó una exhaustiva búsqueda de locaciones donde la luz entraba en medio de la ciudad, así fueron seleccionando los edificios que serían los mejores spots para lograr esa experiencia única de un oasis de desconexión en medio de la ciudad. Luego realizamos un estudio de luz en cada locación seleccionada para que el spot ideal sucediera dentro de las 4:30 p.m. y 6:30 p.m. montaron la experiencia antes de que las condiciones de luz cambiarán.
En octubre de 2023 llegó la primera experiencia de Corona Sunset Spot a Medellín en donde se disfrutó con amigos, DJs en vivo y por supuesto unas Coronas bien frías mientras se vivió la mejor vista del atardecer; es el respiro que todos necesitaban en medio del caos de la ciudad.
Luego los Corona Sunset Spot se tomaron otras grandes ciudades de Colombia como Bogotá y Barranquilla para que más personas salieran de su rutina.
Desde Ecuador Paradais DDB llega a Cannes Lions con "The ultimate Coach" se trata de una idea de la agencia y Xtrim Entertainment que recluta a un jugador profesional de FIFA para ayudar a uno de los equipos de fútbol más grandes de Ecuador.
Sporting Club Emelec, un equipo que ha ganado el campeonato nacional en 14 ocasiones que cuenta con más de cinco millones de seguidores, es uno de los equipos más queridos del país, que en la temporada del 2023 se encontraba en zona de descenso y a punto de perder la categoría. Basado en esto, Xtrim el internet de los gamers de Ecuador y patrocinador oficial del club, quería apoyar en la mejora del rendimiento del equipo aprovechando la tecnología de los videojuegos y la data generada en ellos.
Sebastián Esparza, clasificado como uno de los mejores jugadores de la ELigaPro, quien previo a cada enfrentamiento frente al rival de fondo juega alrededor de 500 partidos con E-emelec en FC24 para analizar los distintos escenarios. El gamer trabaja en conjunto con director el técnico Hernán Torres para desarrollar estrategias y enriquecer las jugadas con datos generados por el videojuego durante el torneo de LigaPro 2024.
Tras este proyecto Emelec tomó el segundo puesto en la tabla de posiciones y ha generado cambios en su estrategia.
The Utlimate Coach es el reflejo de como hoy en día, juegos como FC24 son extremadamente realistas y lo que permite simular con precisión lo que ocurrirá en el mundo real. Previamente se ha visto como el mundo real ha influido en el desarrollo de los videojuegos, ahora estamos viendo cómo el mundo de los videojuegos experimenta cambios que se reflejan en el mundo real.
"Gamer Loan" es otro de los trabajos de Paradais DDB que se encuentra en competencia, el missmo consiste en un servicio financiero creado por el Banco del Pacífico y la agencia ecuatoriana con el objetivo de abrir el acceso a préstamos y oportunidades para los jóvenes reconociendo sus cuentas de juego.
Tradicionalmente, los bancos exigen activos de alto valor, como coches o propiedades, como garantía de préstamo. Con ocho de cada 10 jóvenes ecuatorianos incapaces de cumplir estos requisitos debido a la subida de los precios de los activos, se hace evidente una brecha significativa en la accesibilidad a los préstamos. Reconociendo este potencial sin explotar, el Banco del Pacífico creó "Gamer Loan", una iniciativa innovadora para empoderar financieramente a los jóvenes empresarios.
A pesar de que las pequeñas empresas representan el 90% de la economía empresarial y de que los jóvenes contribuyen a ella en un 28,8%, sólo el 13% de los jóvenes puede acceder a préstamos bancarios. Además, los juegos son muy populares entre este grupo demográfico, ya que uno de cada tres ecuatorianos posee una cuenta de juego; el 65% de los jóvenes se identifican como gamers y el valor de estas cuentas sigue apreciándose con el tiempo.
Para evaluar el valor de las cuentas de gamers, los particulares pueden visitar un sitio web que recopila precios en tiempo real de plataformas en línea como U7BUY, PlayerUp y PlayerAuctions, evaluando el valor de los activos del juego y haciendo un promedio del valor total de la cuenta. Una vez verificado, el Banco del Pacífico determina el valor de mercado de la cuenta y tramita la aprobación del préstamo en un plazo de 48 a 72 horas, proporcionando orientación personalizada sobre la gestión responsable del crédito y la deuda. Este enfoque garantiza una estrategia global de inclusión financiera.
Los trabajos inscriptos por DM9 para esta edición del festival son "Audience Delivery" para iFood y "Clean Sponsorship" para Consul y ambos tienen un denominador común, el fútbol. El primero de los casos titulado "Audience Delivery" giró en torno de que menos del 25% de los brasileños dijeron que verían la Copa Mundial Femenina de la FIFA.
Lo que se convirtió en un problema autocumplido, ya que ninguna cadena de televisión en abierto compró los derechos de todos los partidos. Si hay algo que ven los brasileños es la aplicación iFood, la mayor aplicación de reparto de comida de LATAM, que hizo lo único que podían hacer: entregar su audiencia a la Copa Mundial Femenina de la FIFA. Esto es iFood Audience Delivery. Al asociarse con el mayor streamer de fútbol del mundo, Casimiro Miguel, retransmitieron todos los partidos de la Copa Mundial Femenina de la FIFA dentro de su aplicación.
Por su parte "Clean Sponsorship" se creó teniendo en cuenta que desde 1970, los equipos de fútbol en Brasil empezaron a incluir marcas de patrocinadores en sus camisetas. Pero en los últimos años, la monetización de este espacio ha crecido sin límites hasta el punto de dificultar la identificación del escudo del equipo, los colores y la información de los jugadores, planteando el debate sobre la devaluación del manto sagrado.
Para recordar a los aficionados la camiseta original de su equipo, la agencia DM9 creó "Clean Sponsorship", una experiencia de marca para que la lavadora Consul lave las camisetas del Clube Atlético Juventus, uno de los más tradicionales de San Pablo (Brasil), que cumple 100 años en 2024. Durante los partidos del campeonato Paulista A2, el equipo lució una camiseta limpia, sin el logotipo de ningún patrocinador, ni siquiera Consul.
"Brahma Phone" un teléfono creado por una marca que entiende todo de Carnaval y nada de teléfonos móviles junto a Africa Creative es otro de los aspirantes de los metalas y Leones en 2024. La cerveza Brahma, icono de las bebidas brasileñas de AMBEV, y el mayor patrocinador del Carnaval de Brasil, se dispuso a llevar la misma alegría a otros grandes acontecimientos y reuniones facilitando a los asistentes a las fiestas y festivales la posibilidad de dejar atrás sus teléfonos sin dejar de estar conectados.
El Carnaval brasileño, una espectacular muestra de jolgorio despreocupado, a menudo ve empañado su brillo por la preocupación por las pertenencias personales, en particular los smartphones. ¿La respuesta de Brahma? El ingenioso Brahma Phone: un dispositivo diseñado para que los festivaleros lo lleven consigo al corazón de la fiesta, limitándose a lo esencial: llamadas, SMS, GPS, una aplicación de transporte y una cámara de 8 megapíxeles. Esta innovación permite a los participantes dejar atrás sus preocupaciones tecnológicas, garantizando que el espíritu festivo permanezca intacto.
Creado en colaboración con Africa Creative de DDB Worldwide, del grupo Omnicom, el Brahma Phone es un símbolo de creatividad y conexión con el consumidor.
DDB México y WeCapital, buscando la inclusión financiera en México, crearon "E-commerce de la Confianza", una tienda online donde los mexicanos pueden comprar alimentos utilizando el crédito como en las tiendas de barrio: sin tarjetas bancarias, sin avalistas y con una única garantía: la confianza. Este es otro de los casos de DDB Latina que llega a Cannes Lions y buscará destacarse las categorías en las que está compitiendo.
En México, más de 49 millones de mexicanos no ganan lo suficiente para alimentar a sus familias.Más de 20 millones de personas compran cosas a crédito en tiendas de barrio. Este sistema de crédito basado en la confianza, que concede pequeños préstamos a corto plazo, sin exigir ninguna garantía, se ha convertido en el único apoyo financiero para millones de mexicanos de bajos ingresos que no cuentan con ningún apoyo de los bancos. Sin embargo, estas pequeñas tiendas sólo tienen capacidad para prestar a unos pocos vecinos, por lo que creamos un sistema más grande que puede utilizar el mismo sistema de crédito para prestar a todo un país.
El Comercio Electrónico de Confianza cuenta con 60 tiendas asociadas en 20 localidades de Ciudad de México.Más de 9.500 familias no bancarizadas se han beneficiado de la plataforma, y se han entregado 77.600 productos de alimentación básica a 9.500 familias beneficiarias.Hasta la fecha, la plataforma cuenta con 7.700 usuarios activos que han pagado puntualmente y siguen solicitando créditos alimentarios.
Por su parte Fahrenheit DDB Perú se encuentra participando con "Rent Your Sunset" para Cerveza Corona y “Mind Changing Prices” para PlazaVea Perú. El trabajo para Corona aprovecha de forma creativa el atractivo universal de las puestas de sol transformando lugares cotidianos en plataformas de marca únicas para la cerveza. La idea principal es intervenir en los escaparates de los negocios seleccionados para enmarcar y resaltar la puesta de sol en el exterior, "alquilando" la vista de la puesta de sol y poniéndole la marca Corona. Esta intervención permite a los clientes experimentar la puesta de sol como un momento realzado con la marca Corona, promoviendo el ritual diario de disfrutar de una Corona durante la puesta de sol. Esta sencilla pero poderosa modificación visual se alinea con la identidad global de Corona, asociada a la relajación y la naturaleza.
“Mind Changing Prices” de PlazaVea Perú, que es el supermercado de Perú conocido por ofrecer precios bajos, y la idea para demostrarlo, fue captar el comportamiento real de los consumidores de sus supermercados con una campaña exterior e impresa sencilla y directa.
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