De acuerdo a lo indicado por la organización del festival estas nuevas categorías nacen con el objetivo de reconocer el mejor trabajo realizado en dispositivos móviles y aplicaciones web, o que se active a partir de estos, en el caso de Mobile, en tanto que lo que se busca distinguir en Branded Entertainment son aquellas piezas en las que las marcas hayan realizado trabajos asociadas con algún productor de contenidos o dueño de medios en la co-creación y desarrollo de contenido de entretenimiento para la audiencia.
Tom Eslinger, director creativo digital de S&S Worldwide, será el presidente del Jurado de Mobile, y adelantó que a elección de los ganadores se basará en la creatividad de la idea, su ejecución (usabilidad, experiencia del usuario, craft y diseño), relevancia para la plataforma mobile y resultados. Este premio estará dividido en las siguientes categorías: Creative use of technology, Mobile websites y Web Apps, Mobile Apps, Tablet Apps, Games, Rich media mobile advertising y Campañas integradas lideradas por mobile.
Cannes Lions anunció también como novedad la presentación de Lo Sheung Yan, ya que se trata del primer presidente del jurado de origen Chino. El creativo, mejor conocido entre sus colegas como Mayan, ha sido presidente del jurado con anterioridad en varios festivales locales, regionales e internacionales, entre los que encuentran Longxi, Premios chinos de publicidad, dos ocasiones en Spikes Asia y ADC. En 2011 el creativo logró el Grand Prix de Gráfica en Cannes por el trabajo para Samsonite "Cielo e infierno".
"El nombramiento de Mayan como el primer presidente del jurado chino de Cannes Lions es trascendental tanto para el Festival como para China. China ocupó el 14° lugar (junto con Canadá) en la lista de los países que recibieron más premios en la edición de 2011 del Festival y ganó su primer Grand Prix. Están surgiendo grandes trabajos creativos de todas partes del mundo, y los países que nunca han ganado premios importantes ahora comparten el escenario con los países de mayor tradición ganadora. Es fundamental que reconozcamos este cambio, y por ello es un placer para nosotros nombrar a Mayan, un creativo verdaderamente inspirador, para que dirija la votación de la categoría de publicidad exterior del Festival Cannes Lions 2012". señaló Terry Savage- director del Festival Cannes.
