Dan Formosa, un consultor en diseño, fue miembro del equipo que diseñó la primera computadora personal de IBM. Recientemente estableció dos colectivos de diseño, 4B, enfocado en diseño y el género, y Brasinpool, enfocado en la percepción y nuestras conexiones emocionales con productos y marcas.

“Cada producto que una compañía crea es una personificación de la marca que lo creó”, dijo Dan. “Específicamente es una representación de las personas que están detrás de la marca. Por lo tanto, la inclusión de la categoría de Product Design es muy apropiada para el programa de Cannes Lions. Es 2015, el producto es el mensaje”.

El año pasado Cannes Lions incluyó la categoría de Product Design, reconociendo que como un premio global que celebra la creatividad de la comunicación, era esencial para la industria que product design y la parte que juega en la comunicación de la marca es reconocida. La categoría está enfocada en el uso aplicado de productos físicos en la ayuda de la comunicación de marcas éticas como también como es usado para tener un impacto positivo en mejorar la vida de las personas.