El Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions ha anunciado que honrará a Susan Credle con su premio a toda una vida profesional, el León de San Marcos. El premio reconoce la notable carrera y contribución de Credle a la industria, que comenzó con unas prácticas en BBDO Nueva York y se ha prolongado durante más de 40 años.

Simon Cook, director ejecutivo de LIONS, afirmó: "Susan Credle es una pionera y una fuerza creativa. A lo largo de su carrera, ha creado de forma constante culturas en las que prospera la creatividad, produciendo trabajos icónicos y dando forma a los valores, estándares y condiciones para el éxito. Cannes Lions ha tenido el privilegio de ser testigo de la brillantez de Susan en numerosas ocasiones. Ha formado parte de nuestros jurados en ocho ocasiones, tres de ellas como presidenta del jurado, incluido Titanium, y su influencia en el trabajo en sí es innegable. Entiende profundamente que la creatividad es más que un motor de progreso: es un multiplicador económico. Más allá de las campañas icónicas, Susan ha sido una generosa mentora de líderes, compañeros y generaciones de creativos, y una incansable defensora de la inclusión y de la próxima ola de talento. Su contribución a la industria es significativa, apasionada y generosa, y es un honor para nosotros reconocer a Susan con el León de San Marcos. Esperamos celebrar su extraordinario legado en Cannes".

A lo largo de los años, Credle ha estado detrás de trabajos galardonados en una amplia gama de marcas. En 1996, ella y su socio director artístico, Steve Rutter, lanzaron el conjunto cómico de personajes de M&M's que impulsó su inexorable ascenso a la cima de la industria. Ha ayudado a guiar trabajos como Mayhem de Allstate, la campaña popular contra el acoso escolar Mean Stinks de Secret Deodorant y las campañas de alfabetización Happy Meal de McDonalds.

Sobre el premio, Susan Credle, asesora creativa global de Interpublic, dijo: "Cuando entré en el vestíbulo de BBDO en Madison Avenue en el verano de 1985, vi un cartel que celebraba el Gran Premio de Cannes Lions ganado por Pepsi con "Archaeology", dirigido por Joe Pytka. El jurado que premió ese trabajo estableció el listón de lo que podía ser una gran publicidad. Era provocativo y estaba muy bien elaborado, y mostraba un verdadero respeto por el público. Y lo que es más importante, lanzó algo mucho más grande: la plataforma "Choice of a New Generation» (La elección de una nueva generación), que llevó la guerra de las colas a otro nivel. Ese premio Cannes Lions me enseñó algo que he llevado conmigo desde entonces: las mejores ideas no solo tienen éxito en el momento, sino que se esfuerzan por ser NVRFNSHD".

En tres de las agencias más prestigiosas del sector —BBDO, Leo Burnett y FCB—, el trabajo de Credle ha sido notable, no solo por los titulares o los premios, sino por la visión que transmitía, las posibilidades que inspiraba y los valores que dejaba tras de sí. Durante su mandato como directora creativa global, FCB North America fue nombrada Agencia del Año de Cannes Lions North America durante seis años consecutivos, mientras que FCB fue galardonada con el codiciado título de Red Global del Año en Cannes Lions en 2020/21, y la red también fue clasificada como la Agencia Creativa n.º 1 en Eficacia en el WARC Effective 100 en 2023.

Susan Credle será galardonada con el León de San Marcos en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions de este año. También hablará en el escenario del seminario León de San Marcos, que tendrá lugar el lunes 22 de junio.

Tres nuevos presidentes del jurado para los premios de 2026

Cannes Lions también anunció tres nuevos presidentes del jurado para los premios de 2026. Juntos, representan la excelencia en la narración, el arte y el impacto en el deporte, el cine y la salud:

Film Craft - Pip Smart | Productor ejecutivo y socio, Revolver, Australia

Entertainment Lions for Sport - Shannon Washington | Directora creativa y socia gerente, 11 Ounces, Global

Pharma - Tracey Brader | Directora de estrategia e innovación, Remedy Edge, Reino Unido

Pip Smart

Galardonada productora ejecutiva y socia de una de las productoras más aclamadas de Australia, Revolver, reconocida recientemente con la Palma de Oro en Cannes Lions. Smart ha supervisado trabajos reconocidos internacionalmente y elogiados por su excelencia cinematográfica, innovación y meticuloso trabajo artesanal. Es ampliamente reconocida por defender a los directores y elevar los estándares de producción en toda la región APAC y más allá.

Smart comentó: “Ser invitada por Cannes Lions para presidir el jurado de Film Craft es un enorme honor. Sentarse en una sala con un jurado cuidadosamente seleccionado de compañeros mientras ven y debaten trabajos que realmente representan lo mejor del mundo es algo de lo que me siento orgullosa y una oportunidad que no me tomo a la ligera. Me inspira continuamente la dedicación y el compromiso con el oficio de nuestra industria, y creo que nunca ha sido tan importante celebrarlo”.

Shannon Washington

Washington, una líder creativa respetada a nivel mundial, es conocida por crear plataformas con resonancia cultural en la intersección entre el deporte, el entretenimiento y la comunidad, defendiendo la narración inclusiva y las historias protagonizadas por atletas.

Tras su nombramiento, Washington declaró: “Ser nombrada presidenta del jurado de los Entertainment Lions for Sport es un honor que no me tomo a la ligera. A nivel mundial, el deporte es una de las últimas experiencias verdaderamente comunitarias que nos quedan, y el trabajo creativo que lo rodea tiene el poder de cambiar la cultura, cuestionar supuestos y conmover a las personas de formas que trascienden el propio juego.

En la sala del jurado, buscaré trabajos que se ganen su lugar en esa conversación, con ideas que demuestren una inteligencia cultural genuina, no solo espectacularidad. Quiero ver campañas que comprendan verdaderamente el juego, a los aficionados, a los atletas y el momento en el que se encuentran. Esta es la 73.ª edición de Cannes Lions, y con el debut de LIONS Sport como foro dedicado, nunca ha habido un momento más importante para poner el listón alto. Esto es lo que merecen la cultura del deporte y las personas, marcas y empresas dedicadas que hay detrás de él”.

Tracey Brader

Brader, una voz destacada en el ámbito de la comunicación sanitaria, ayuda a las marcas sanitarias globales a navegar por entornos normativos complejos, al tiempo que ofrece soluciones creativas que cambian el comportamiento y mejoran los resultados. Su trabajo une la ciencia, la estrategia y la narración para hacer que la comunicación sanitaria sea más humana e impactante.

Brader comentó: “En una era de cambios constantes, en la que los presupuestos son cada vez más ajustados, en la que la inteligencia artificial puede replicar y en la que el pensamiento creativo debe demostrar que genera valor, Cannes Lions nunca ha sido tan importante. Es un honor que me hayan pedido ser presidenta del jurado de Farmacia; una oportunidad para celebrar y defender el trabajo que realmente innova, que realmente atrae y que cambia el comportamiento. Porque solo el trabajo que hace las tres cosas tendrá éxito. Pero más allá de las métricas, cuando todo está dicho y hecho, una cosa permanece constante: solo las candidaturas que aceleran el corazón serán dignas de Cannes Lions”.

Francia País Creativo del Año 2026

Francia es reconocida por su herencia creativa y su destacado desempeño en Cannes Lions. El Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions ha anunciado que Francia será reconocida como el País Creativo del Año 2026, el galardón anual que reconoce el compromiso excepcional y duradero de un país con la creatividad que impulsa el progreso y el crecimiento.

La elección de Francia refleja su larga dedicación a la creatividad en los ámbitos de la publicidad, la moda, la artesanía, la tecnología, la cultura y el comercio. Desde los movimientos artísticos que dieron forma al diseño moderno hasta las marcas de lujo que definen la sofisticación mundial, Francia ha demostrado constantemente que la creatividad es una filosofía nacional que impregna los negocios, la cultura y la sociedad.

Simon Cook, director ejecutivo de LIONS, afirmó: "Francia es un país con una producción creativa excepcional. Su rico patrimonio creativo y su destacado rendimiento en Cannes Lions reflejan una nación que entiende que la creatividad es un activo económico estratégico que puede impulsar el progreso. Desde 2020, el Gobierno francés ha invertido 10.000 millones de euros en la financiación de más de 20.000 empresas creativas, y sus industrias culturales y creativas generan 92.000 millones de euros en ingresos anuales. En el escenario mundial de Cannes Lions, Francia se ha clasificado constantemente entre los 10 países con mejor desempeño, y el año pasado ocupó el cuarto lugar. Cannes ha sido la sede permanente del Festival desde 1984, y el espíritu de esta cultura y creatividad tan especiales está entretejido en el tejido de Cannes Lions".

Como parte de este reconocimiento, el Festival de 2026 contará con muestras creativas francesas, eventos conmemorativos, charlas dedicadas y activaciones dirigidas por Francia, incluido un evento de networking que reunirá a la comunidad francesa y mundial para celebrar la creatividad francesa.

David Lisnard, alcalde de Cannes, comentó sobre este honor: "Este reconocimiento tiene un significado especial para nosotros, dada la estrecha relación entre Cannes Lions y Francia, no solo por la profunda historia del Festival con Cannes, sino también por el ecosistema creativo que ha ayudado a mostrar durante décadas. El ADN creativo de Francia también es el núcleo de "Francia 2030", un importante plan de inversión nacional diseñado para ayudar a Francia a cerrar su brecha industrial y posicionar al país a la vanguardia de la producción de contenidos culturales y creativos y de las tecnologías inmersivas. Ser nombrada País Creativo del Año es un gran testimonio de la inquebrantable dedicación de Francia a aprovechar la creatividad como catalizador del progreso".

Tras ganar su primer León en el Festival de 1954 por Camay Soap, Francia ganó su primer Gran Premio por Vins du Postillon en 1955. Hasta la fecha, Francia ha sido galardonada con la impresionante cifra de 1603 Leones y 39 Grandes Premios. En el Festival de 2025, la marca francesa AXA ocupó el primer lugar tras obtener 13 premios, entre los que se incluyen tres Grand Prix por "AXA - Three Words" de Publicis Conseil, París.

A lo largo de los años, Cannes Lions ha dado la bienvenida a más de 250 personas de Francia para formar parte de sus jurados, 18 de las cuales han sido presidentes del jurado.

El País Creativo del Año para Francia cuenta con el apoyo de varios colaboradores, entre los que se encuentran la AACC, que son los representantes oficiales del Festival en Francia, así como Mairie De Cannes, Publicis, Havas, la IAA y Le Club des Directeurs Artistiques.