(25/10/01). Pragma/FCB, realizó por primera vez un spot televisivo en el marco de su campaña – hasta el momento gráfica - "En un país de creativos", para el cual reunió en una misma película fragmentos de dos comerciales preexistentes, uno de la vieja Pragma/FCB y otro, internacional, que por su éxito y popularidad ya pertenece a toda la comunidad publicitaria. "Hola vieja" era la frase - hasta hoy muy recordada- que pronunciaba un habitante de Clemente Onelli hablando gracias al primer teléfono instalado en ese pequeño pueblo patagónico. Es un comercial de Telefónica de Argentina creado por Pragma/FCB y dirigido por Carlos Sorín en el año 1992. "Whassuuuuuuuup!!!" es el grito de guerra de un grupo de amigos en la famosísima campaña de Budweiser ganadora del Grand Prix de Cannes 2000 y el Gran Clío del mismo año, entre muchos otros premios. Guionada, dirigida y protagonizada por Charles Stone III, esta campaña pertenece a la agencia DDB de Chicago. La campaña gráfica, "En un país de creativos", que ya está en su segundo año, fue desarrollada sobre la base de que los argentinos son creativos, muy creativos. Más que cualquier otro país. Y esta campaña es, como dice Pablo Poncini, director general creativo de Pragma/FCB, "un homenaje a la creatividad popular, estomacal e intuitiva". Entonces, la agencia decidió destacar en sus avisos no la creatividad de la agencia, ya comprobada en el país y el mundo, sino la de los argentinos. Esa es una manera de aceptar el desafío de ser una agencia de publicidad en un país en donde sus habitantes son creativos por naturaleza y donde los que tienen el "creativos" en sus tarjetas personales, como consecuencia, están obligados a buscar siempre algo distinto, innovador. El nuevo comercial "Whassup vieja" se va a pautar en programas televisivos puntuales relacionados con la publicidad y el marketing. Ficha técnica Comercial: "Whassup vieja" Agencia: Pragma/FCB (sobre una idea de Pragma’92 y otra de DDB Chicago) Director General Creativo: Pablo Poncini Directores Creativos: Guillermo Castañeda / Juan Cruz Bazterrica Redactor: Christian Oneto Director de arte: Jorge Martínez Productor: Claudio Migliardo y Claudio Córdoba Otros: Toda la gente que en su momento trabajó para hacer "Acontecimiento", de Telefónica, y "Whassup", de Budweiser.