(19/12/02). La semana pasada salió al aire una nueva campaña creada por FCB Argentina para “Dueño Vende”, una nueva marca de Car One. Los seis comerciales son protagonizados por un personaje llamado Juan Carlos, quien a pesar de intentar vender su auto por su cuenta, apelando a lo que él imagina como los recursos más creativos, no logra ningún resultado. “Dueño Vende” es un sistema de Car One por el cual quienes quieren vender sus propios autos usados pueden hacerlo de forma mucho más rápida, efectiva y segura, apoyándose en todas las herramientas y en la experiencia de la empresa más importante del rubro. El concepto de la campaña creada por el departamento creativo de FCB, a cargo de Pablo Poncini, es: “¿Querés vender tu auto? Mejor te ayudamos nosotros”. En cada uno de los comerciales se puede ver a Juan Carlos proponiendo y desarrollando ideas para atraer clientes, mientras su mujer lo acompaña no muy entusiasmada. “Lo más importante fue encontrar el concepto, esta cosa de un tipo común, de barrio, intentando crear él mismo una campaña publicitaria para vender su auto, sin el más mínimo conocimiento profesional. Juan Carlos transita los caminos del aspiracional, de la acción, de lo sensual, de la promoción, y lo hace todo muy pero muy mal. Después trabajamos buscando los ejemplos más graciosos. Sirve para contar que si no te ayudan profesionales, algunas cosas son muy difíciles de lograr”, sostuvo Pablo Poncini, Director general creativo de la agencia. Todas las situaciones fueron rodadas durante una misma jornada en el barrio de Villa Lugano. La productora fue Awards y el director Dr. Robert. La campaña de “Dueño Vende”, además de los spots televisivos que se emiten en los canales Nueve, Trece y América, cuenta con avisos en diarios y revistas, y también con comerciales de radio. Ficha técnica: Títulos: “Bolas de fraile” / “Acción” / “Danza” Cliente: Car One: Producto: Dueño Vende Campaña: “Juan Carlos” Agencia: FCB Argentina Director General Creativo: Pablo Poncini Directores Creativos: Guillermo Castañeda / Juan Cruz Bazterrica Jefe Producción Audiovisual: Claudio Córdoba Productor agencia: Gonzalo Calzada Director General de Cuentas: Marcelo Delbarba Ejecutivo de cuentas: Axel Koenecke Productora: Awards Director: Dr. Robert Productor ejecutivo: Nico Sonido: CCCI Responsable por el cliente: Omar Daneri