Cara de Conteúdo nació en 2011, cuando Paula se dio cuenta de que no había nadie en el mercado que pudiera evaluar profesional y técnicamente qué personalidad debería representar una marca o un proyecto publicitario, con criterios claros para estas decisiones. "Lo que hicimos fue crear una metodología inteligente que hace que el proceso de selección sea más fundamentado y menos susceptible a las "conjeturas", tan frecuentes en ese momento", dice Paula. Hoy, la cartera de CDC incluye cientos de campañas y proyectos realizados por la empresa con las mayores marcas, agencias y celebridades nacionales e internacionales.

La asociación con Boiler Hub reúne la experiencia de Cara de Conteúdo para ofrecer al mercado un servicio inteligente relacionado con la selección de personalidades aún más completas para campañas y otros proyectos publicitarios. "Además de todo lo que las empresas hub ya hacen y ofrecen a sus clientes, a través de Cara de Conteúdo harán también todo lo que engloba la participación de actores, cantantes, deportistas, presentadores, grandes influencers, expertos y otras personalidades en una campaña: curación, negociación, producción y logística. Estamos reuniendo experiencia para servir al mercado, pero manteniendo nuestra independencia», explica Paula.

Juliana Martellotta, CEO de Boiler Hub, dice que, en la práctica, el grupo ahora también ofrece al mercado toda la cartera de servicios de Cara de Conteúdo, que incluye el comisariado artístico, la negociación, la contratación y la gestión de la participación de una personalidad en las campañas. "Esto significa que, para una película o un guión, la negociación está cuidadosamente planificada y alineada, optimizando los costes y el tiempo de los clientes, uniendo dos extremos de procesos que antes funcionaban de forma independiente. Y esto funciona tanto para los procesos de la agencia y el cliente, como para los directores de Hub, que ahora cuentan con este apoyo curatorial desde el principio del tratamiento", afirma. El CEO de Boiler Hub recuerda que ya hay algunas campañas en las que Cara de Conteúdo hizo la contratación y la dirección artística y Boiler Hub la producción y la dirección escénica. La más reciente fue con Lázaro Ramos, Taís Araújo y Vladimir Brichta.

Renata Sayão, Chief Business Officer (CBO) de Boiler Hub, añade que la incorporación de CDC al grupo aportará mucho al trabajo de todas las productoras del hub. "El proceso con celebridades y derechos de autor nunca es sencillo, hay negociaciones y contratos de ida y vuelta, y tener un socio especializado y dedicado como Paula ayudará mucho a nuestros procesos, además de proporcionar mucha seguridad para las agencias y los clientes», afirma.

Paula Gertrudes también subraya que Cara de Conteúdo "no vende" una personalidad x o y para campañas, sino que selecciona a las mejores personas para protagonizar un proyecto determinado. "No tenemos un elenco de artistas exclusivos, aunque muchas veces nos han pedido que gestionemos talentos.

Entiendo que mi cliente es la marca y siempre pensamos en la mejor opción para cada guión, para ese contexto, y valoramos la imparcialidad en esta recomendación. Creemos de verdad en esa libertad de contratación, porque si no siempre estaríamos intentando vender el casting de una forma u otra", subraya.

"Siempre intentamos validar si los hábitos de consumo y el estilo de vida de la persona elegida para un determinado proyecto están alineados con las premisas de la marca, algo básico a nuestro entender. ¿La persona consume y aprueba lo que va a publicitar?", añade Paula. Dice que nunca hubo una campaña de Cara de Conteúdo en la que la personalidad no usara el móvil de la marca, comiera la carne o bebiera la cerveza. "Con las redes sociales, esto ha pasado de ser una simple precaución a algo aún más esencial. Evaluamos el historial de las marcas que el artista ya ha anunciado, en qué proyectos participará durante la vigencia del contrato. Y el compromiso en las redes sociales forma parte de nuestro análisis, pero no lo consideramos un factor decisivo a la hora de construir una marca y elegir a un embajador que la represente", añade. 

Un poco más sobre Paula Gertrudes Paula Gertrudes es socia fundadora y CEO de Cara de Conteúdo, una empresa con 14 años de existencia que es pionera y referencia en comisariado artístico en el mercado nacional. Con más de 20 años de experiencia en los campos de la comunicación y el entretenimiento, la misión de Paula es conectar artistas, celebridades e influencers con grandes marcas y productos.

A lo largo de su carrera, ha contratado a cientos de artistas nacionales e internacionales para campañas publicitarias, marketing digital y proyectos corporativos. Su experiencia queda patente en su colaboración con marcas de renombre, aportando siempre el mejor talento para reforzar sus estrategias de marketing.

FOTO: Renata Sayão, Juliana Martellotta y Paula Gertrudes.