El papel de los medios de comunicación en la difusión de las iniciativas ciudadanas de responsabilidad social y de las tareas que se realizan al respecto es cada vez mayor. Su participación representa, en muchas ocasiones, la única forma de que mensajes de gran importancia puedan llegar al público más amplio. Con el propósito de promover la responsabilidad social empresarial y la participación ciudadana en el área de la comunicación, nació la asociación civil Caracol de Plata. A A la sexta edición del Reconocimiento que se llevará a cabo el próximo 7 de noviembre, se presentaron más de 700 mensajes procedentes de 19 países, de los cuales, 64 fueron escogidos como semifinalistas y enviados al Jurado Internacional, integrado por once destacadas personalidades en las áreas de la mercadotecnia y la publicidad, representantes de organizaciones sin fines de lucro, la empresa y los medios de comunicación, –entre ellos, Julio Saguier, Presidente de Fundación La Nación. El Jurado Internacional es quien tiene la tarea de elegir a los finalistas y ganadores en las cinco categorías. Entre los países participantes que colocaron un mayor número de mensajes en la etapa semifinal, destaca la presencia de México, con 18 de ellos, seguido por Costa Rica, con 7, y Colombia, Estados Unidos y Panamá, con 5 cada uno. Los temas más frecuentemente abordados son la lucha contra el cáncer, la preservación de la flora y la fauna, el combate a la violencia intrafamiliar y contra la mujer, la seguridad vial, el alcoholismo y la drogadicción, entre otros, reflejándose en ellos ciertas preocupaciones de la sociedad iberoamericana. El Reconocimiento Iberoamericano al Mensaje de Beneficio Social se ha convertido en estos seis años en un referente fundamental para conocer la creatividad y la participación solidaria aplicadas a la concientización y búsqueda de soluciones a los diversos problemas sociales que afectan a nuestras comunidades.