Después de transformarse en un suceso en Internet, donde circuló como marketing viral, llega a la televisión el comercial “Gritos”, creado por Almap BBDO para el chocolate TWIX®, de Masterfoods. Inusitado, sin sentido, el spot provoca risas y sorpresa. El film comunica de manera innovadora e irreverente los ingredientes de TWIX®. El comercial, de 45 segundos, dirigido al público joven, comienza con una escena de parto en el cual el bebé, al nacer grita “carameeelo!” Aprende a hablar y lo único que dice es carameeelo! Luego, en la escuela, asusta a sus compañeros con sus gritos. Cuando es joven, “carameeelo!” dispara en casamiento. Finalmente, en la sala de espera del médico a donde recurre para pedir ayuda, se encuentra con dos casos parecidos: uno que pide “bizcoooocho!” y otro “chocolate!”. Así, se forma el trío perfecto: caramelo, bizcocho y chocolate, los ingredientes que forman TWIX®. Este original spot fue creado por Gustavo Sarkis y Wilson Mateos, con dirección creativa de Tales Bahu y Luiz Sanches Júnior, de Almap BBDO. El film será pautado en las principales emisoras de TV abierta, en São Paulo, donde TWIX® es líder absoluto del mercado. En cable, el comercial estará en Warner, Fox, TNT, National Geographic y Discovery Channel. La campaña cuenta también con merchandising en MTV. Pero pronto habrá más sorpresas: en los cines, actores vestidos como espectadores normales, tendrán espasmos con la palabra “carameeeloooo!”. Dentro de la sala, la proyección del comerciales dará una explicación a lo ocurrido fuera. Acción inédita Las acciones en Internet continúan, siempre asociando la marca TWIX® a la diversión. También creados por Almap BBDO, hay banners en Messenger y en Ligaki.com, que, con un click, llevan a los internautas a la página del chocolate en el portal Vírgula.com, muy visitado por los jóvenes. En la página de TWIX®, el consumidor verá el film y el making of y podrá enviar el comercial a sus amigos. Además, podrá mandar mensajes por celular con los personajes del programa “Pânico”, lo cual constituye la primera acción de marketing viral de voz en celular en Brasil. Serán 10 mil disparos gratuitos de torpedos de voz con mensajes grabados por los personajes de Pánico. Ficha técnica: Título: “Gritos” Anunciante: Masterfoods Brasil Producto: Twix Agencia: Almap BBDO Director creativo: Tales Bahu, Luiz Sanches Júnior Creación: Wilson Mateos, Gustavo Sarkis Productora: Zeppelin Filmes Dirección: Rodrigo Pesavento Fotografía: Alex Sernambi Rtvc: Egisto Betti Sonido / Locutor: Persona Editor: Estevan Santos, Edmundo Machado, Alexandre Calliari Finalizadora: Zeppelin Cuentas: Martha Almeida, Thiago Godoy Rodrigues Medios: Cassiano Oliva Aprobación: Waldemar Thiago