Luego de un concurso entre dos centrales de medios, Adidas decidió consolidar su relación con Carat y le otorgó su cuenta global de medios, valuada en unos 160 millones de dólares. Así, luego de un arduo concurso frente a OMD, Carat se quedó con la cuenta por la que anteriormente habían competido Starcom y MediaCom, si bien habían sido eliminadas antes de la competencia. Este movimiento, se produce luego de que Adidas adquirió Reebok. Con esta decisión, Adidas UK y Reebok pasan de PHD y OMD a Carat. Antes del concurso, Carat manejaba Adidas globalmente con excepción de Reino Unido. Por su parte, OMD llevaba Reebok en toda Europa.