-¿Qué importancia tiene la categoría que está juzgando este año en Cannes?

-Esta categoría es muy importante porque celebra todo lo que las marcas hacen para activarse y generar experiencias. Estar en esta categoría te coloca en una posición privilegiada, ya que te permite ver lo que se hace en todo el mundo y aprender las estrategias e ideas que las marcas usan para lograr (con éxito) sus objetivos. La diferencia la marca siempre la idea: cuán original es y cuánto se sale de lo normal, llevándola al "next level".

-¿Cuál fue el mensaje que recibieron del Presidente del Premio para llevar a cabo este juzgamiento?

-El presidente del jurado busca ideas que se salgan de lo común, que marquen tendencia y sean diferentes. Las que logren esto serán reconocidas. Estoy de acuerdo y alineado con ese mandato.

-¿Cómo evaluarán los trabajos que hayan sido creados con IA?

-No recuerdo haber hablado de eso, pero como en todo, será la calidad de la idea la que defina. Será interesante ver cuánto se está usando la IA y qué tan determinante está siendo.

-¿Qué trabajos de la región cree que tienen potencial para llamar la atención de los jurados este año? ¿Y a nivel global?

-Hay muchos buenos trabajos y eso me alegra porque demuestra que nuestra región es fuerte en creatividad. Es temprano para dar ganadores, pero ya se destacan algunos de nuestra región y a nivel global.

-¿Cómo ve a la creatividad de su país este año para Cannes?

-Las ideas de mi país son fuertes, frescas, con buen craft y producción, y eso me alegra porque creo que esa mezcla les dará oportunidades.

-¿Su empresa inscribió este año ideas en Cannes?

-Sí, claro. En Brand Experience & Activation DAVID Madrid inscribió “Lupin on the move” para Netflix; “iPager” de DAVID Miami para Google; “Loot for good” de DAVID New York para Call of Duty Endowment; “The Bald Thru” de DAVID San Pablo para Burger King; y “The Beer Lottery” de DAVID Bogotá para Cerveza Aguila.