En la segunda jornada de El Ojo 2005, Carlos Pérez, Presidente de BBDO Argentina realizó una ovacionada presentación en la que alternó comerciales, acontecimientos que han marcado la historia y citas de grandes pensadores del mundo para responder a la pregunta ¿Cuántas preguntas te has hecho últimamente? A partir de esta pregunta Pérez desarrolló su tema en el que se realizaron diversos cuestionamientos sobre los cambios que están acontenciendo en el mundo actualmente. El presidente de BBDO sostuvo que en el mundo hay una tendencia de sobreinformar y bombardear a los receptores constantemente con mensajes que les produce una gran confunsión. Es por eso que las personas ante tal avalancha de estímulos intentan averiguar qué es lo verdadero y separarlo de lo imaginario. "Millones de emisores, millones de mensajes", resume con esta frase. "Con tanto mensaje, la gente lo único que quiere es que le digan la verdad", sostuvo Pérez y agregó: Un gran desafío de las marcas es este: ganarse la cedibilidad de la gente. ¿Cuál es tu verdad, verdad del producto, de la marca?. Vivimos en un mundo complejo donde todo el mundo habla, donde cada vez hay una sed de verdad? A su vez, los publicitarios deberán preguntarse si hay que escuchar lo que se dice o mirar lo que se hace para probrar la efectividad de sus mensajes. Por su parte, en la era actual se producen diversos de cambios culturales debido al impacto de las nuevas tecnologías. Ante estas Pérez se cuestiona ¿Qué hacer con tanta tecnología? Lo único certero para él es que está comprobado que las aplicaciones de la tecnología que más funcionan son las que comunican. Es por eso que los comunicadores deben aplicar debidamente estas tecnologías para conseguir un resultado efectivo y no agobiar a las personas.