Para comunicarlo, McCann Argentina creó “Carlos y Sonia”, una película de 60 segundos que, con una profundidad narrativa y fílmica de primer nivel, transmite la ventaja de este avance a partir del slogan “Dos es mejor que uno” y apunta a terminar con la creencia argentina de que la caja automática no es tan cómoda y buena como la secuencial. Para lograrlo, la experiencia buscó combinar el creciente desarrollo técnico de Chevrolet con la creatividad de McCann. El resultado: una pieza que refleja con ingenio y buen humor un contrapunto cotidiano que es aprovechado creativamente para exhibir las ventajas de tener un auto con dos cajas de cambios. La película, generada bajo la Dirección General Creativa de Chavo D’Emilio y Papón Ricciarelli, es la primera pieza rodada íntegramente bajo la Dirección cinematográfica de Chavo y gracias a una sutil y agradable trama, la marca logra comunicar el desarrollo de su tecnología y la creciente innovación que aplica en sus productos. Para General Motors de Argentina, algunas de las cualidades que, desde ahora, serán privilegiadas, son “el placer de conducir, que se impone como uno de los valores sobresalientes: comodidad en los movimientos, agilidad y respuesta del motor y seguridad en las maniobras, además del alto nivel tecnológico y de la economía de consumo”. Para Papón Ricciarelli, dgc de McCann Argentina, la película trasmite la esencia de la marca, por eso “el guión apunta a destacar independencia, placer, elección inteligente (valor), seguridad, y un auto en función de mi vida y no al revés. De hecho, la trama procura reflejar la flexibilidad de tener una caja manual cuando se necesita o se tiene ganas y una automática cuando hacer cambios no es placentero”. La campaña, ha sido pensada como una gran oportunidad comunicacional de promover y liderar un “cambio cultural” en el inmaginario de los consumidores argentinos, especialmente en un país donde el automóvil y su mecánica son mucho más que el centro de atención de miles de hombres y mujeres que ven en su auto el resumen de su esfuerzo. “Por eso nos propusimos desarrollar un comercial con estas características”, acota Papón, “para comunicar esta innovación tecnológica, que también se construye sobre el atributo de la calidad. Para eso nada mejor que linkear esta dinámica con una cotidianidad que vivimos a diario y que encierra un guiño muy argentino”.