Los gastos de marketing de Carlsberg, la mayor parte de los cuales comprenden publicidad, producción y planificación y compra de medios, ascendieron a más de 660 millones de libras el año pasado, según los datos financieros de la empresa.

Søren Brinck, director comercial de Carlsberg Group, declaró: "[El] enfoque global, creativo e innovador de iProspect, combinado con su gama de herramientas y estrategias de vanguardia, nos ha convencido de que son la opción ideal para llevar nuestro marketing y el de nuestras marcas a nuevas cotas. Estamos impacientes por colaborar estrechamente con iProspect y aprovechar su experiencia para alcanzar nuestros objetivos".

La estrella danesa de cine y televisión Mads Mikkelsen ha encabezado las campañas publicitarias globales de Carlsberg desde 2017. El año pasado, el gigante cervecero danés promocionó su 175 aniversario y ha tratado de establecerse como una marca de cerveza más premium.

Carlsberg ahora tiene como objetivo establecer una estrategia de medios integrada, dijo iProspect, y ejecutar "campañas impactantes" que resuenen con los consumidores.

Amanda Morrissey, presidenta global de clientes y marcas de iProspect, añadió: "A veces las cosas simplemente encajan. Para nosotros, ésta fue una reacción inmediata de todo nuestro equipo internacional, en todos los mercados, cuando iniciamos este proceso de pitch con Carlsberg y comprendimos enseguida lo que había que hacer".

"Con una pasión compartida por las marcas y su éxito, la ambición de crear nuevas oportunidades para crear conexiones significativas con el consumidor y una conexión cultural que nos unía, sentimos el espíritu de asociación en todo momento".