- ¿Qué significa Fernet Branca nace único? ¿Cómo nace este concepto?

- Carolina del Hoyo (CDH): Fernet Branca es una bebida de culto y de prestigio, amada por bartenders y mixologists que trabajan en los mejores bares y barras del mundo y además con muchísimos embajadores y fanáticos, desde deportistas, artistas, músicos, creadores de contenido, entre otros. 

Hace tres años comenzamos a revelar algunos de los secretos de esta fórmula que ya tiene casi 180 años. Entendimos que una historia como la de Fernet Branca merecía ser contada, y así fue que desarrollamos esta campaña. Desde lo conceptual comenzamos a hablar de la “Sabiduría de cuatro continentes” que esta bebida implica, ya que es elaborada con varias decenas de botánicos, frutos, especias y cortezas de todos los rincones del planeta. Cada uno de ellos trae consigo un valor que queremos destacar, como por ejemplo la delicadeza del azafrán, la mística que suma un producto como la mirra de Somalía, la lealtad de los recolectores del hongo agárico en Siberia, entre muchas otras historias tan particulares.

- ¿Cómo trabajan en la construcción de un racional y cuál es el de este año? ¿Cuáles son los objetivos a nivel comunicación para 2024?

- CDH: Este año la novedad no está en el qué, sino en el cómo. Como mencionaba antes, el concepto es “Sabiduría de los cuatro continentes”, el cual nos permite transmitir con robustez y potencia, la magia que se concentra en cada botella, que se mantiene inalterable en el tiempo al haber sido resguardada por generaciones enteras. 

Además, abrimos de forma exclusiva nuestras puertas para conocer de primera mano el proceso de elaboración del producto. A través de nuestras redes sociales realizamos esta convocatoria que se supera año a año. Comenzamos en 2022 con 10.726 inscriptos, y en 2023 ya tuvimos más de 40.000. La recepción es más que positiva, todos los días recibimos pedidos de conocer la Destilería y por eso seguimos impulsando esta actividad.

- ¿Cuál es el análisis que hacen de la evolución de la marca a través de los años?

- CDH: Entendemos el lugar que nos ha dado el consumidor como emblema cultural, lo celebramos y seguimos trabajando en proyectos para estar más cerca de él. Abrazar este rol implica pensar, también, en las formas de impactar positivamente en sus intereses.

Por ejemplo, hace más de 16 años que lanzamos Arte Único, que es hoy el concurso de diseño y afiches más importante de Latinoamérica. A partir de los 18 años y sin límite de edad, artistas de toda la región nos comparten sus obras inspiradas en la marca y en la consigna de ese año. Hacemos honor a las primeras obras que acompañaron a Fernet Branca, diseñadas por Leopoldo Metlicovitz.

Hace dos años presentamos también Accademia Branca, la primera plataforma de formación para bartenders.  De cursada 100% virtual y con contenidos cuidadosamente curados por los referentes más icónicos de la industria, cuenta también con el aval académico de UADE y el acompañamiento de Fundación Pescar. Se trata de un espacio que busca potenciar y profesionalizar el rol del bartender, como así también promover la inclusión social desde tan maravillosa profesión.  

- ¿Cómo viven la relación que se da en Argentina con la marca y la participación espontánea de influencers y celebridades?

- CDH: El amor por la marca se siente y se palpa en todos estos ámbitos. Lo vivimos con orgullo, con alegría y también con un enorme sentido de responsabilidad. Somos conscientes del impacto que generan nuestras imágenes, mensajes y toda convocatoria que hacemos. Por ello cuidamos mucho con quien nos relacionamos, en qué eventos participamos, qué y cómo hablamos. Buscamos construir una cultura positiva y promover el disfrute compartido, siempre con conciencia y autorregulación. 

- ¿Qué destacan de la presencia de la marca apoyando eventos como la participación en Lollapalooza o Cosquín?

- CDH: Lo vivimos te diría con el mismo entusiasmo que lo vive el público. Esperamos ansiosos estos espacios, porque disfrutamos estar cerca de la gente y recibir su feedback directo cuando viven las experiencias que pensamos para ellos. Interactuando aprendemos, crecemos, nos abrimos a nuevas ideas. 

Asimismo, siendo Fernet Branca parte de la cultura argentina, nos da placer apoyar el movimiento musical que se despliega en el país, asi como lo hacemos con tantas otras expresiones artísticas. 

- ¿Cómo llevan adelante la actividad de Fernet Branca en redes sociales? ¿Qué valor tiene para la marca la presencia en redes?

- CDH: En redes somos uno más, buscamos encarnar en profundidad el alma de las comunidades de las que somos parte. Escuchar, intercambiar, conversar, jugar es de donde alimentamos nuestra energía y nuestra creatividad para hacer lo que hacemos.

- ¿Cómo articulan el trabajo con su agencia o agencias de publicidad?

- CDH: Nuestras agencias son parte del equipo intrínseco. Son miembros extendidos de la empresa. Creamos nuestros planes con ellos, los challengeamos, construimos juntos. Y las agencias entre si trabajan en forma completamente integrada. El término que usamos es “simbiosis”, en la cual además de una fusión profunda se tejen circuitos no lineales entre todos. Esta dinámica genera resultados que serían impensados de otra manera, realmente extraordinarios.