Partiendo de la premisa de que ser percibido como accesible no tiene que ver con el precio, sino con el valor, el objetivo es maximizar el poder adquisitivo de los clientes destacando los ahorros en el lineal, lo que se traduce en más posibilidades en la vida cotidiana.

La campaña incluye el concepto “Torcida 10”, presente en anuncios de televisión, material para puntos de venta y promociones en tiendas. Enfocado en generar una conexión más fuerte con el consumidor, el cortometraje está ambientado con una reinterpretación de la canción “Canta Canta, Minha Gente” de Martinho da Vila.

Esta iniciativa también incluye anuncios de radio, plataformas digitales y una estrategia integrada que conecta los medios de comunicación, la experiencia en tienda y los canales propios.

En el ámbito digital, la cadena lanza Arena Carrefour, una función de gamificación integrada en su aplicación, y refuerza sus marcas propias, que contarán con envases temáticos para el Mundial. Además, amplía su presencia en la televisión abierta mediante una alianza con SBT. Carrefour estará presente en las retransmisiones de los 32 partidos que emitirá el canal, con anuncios en los programas previos, durante el descanso y posteriores a los partidos.

“Nuestra idea era acelerar la comprensión de este nuevo tema. Utilizar una canción icónica con letra nueva, interpretada por el propio Martinho, fue una decisión deliberada para agilizar el lanzamiento y conectar el concepto con algo que ya está presente en el corazón de la gente”, afirma Augusto Coelho, director creativo de Publicis Brasil.