Compuesta por un film y tres anuncios, las piezas presentan el concepto “Quien es fan de la niñez, participa”. El objetivo es movilizar practicantes del deporte y personas comunes a participar del evento y colaborar con los pacientes atendidos por la institución, ya que toda la inversión recibida con las inscripciones será para el hospital de GRAACC. “Como forma de diferenciar la campaña, usamos un personaje de diseño animado en vez de una celebridad. A través de un sociedad con Cartoon Network, que cedió los derechos de los personajes Dexter, creamos las piezas que son dirigidos tanto a los adultos como al público infantil”, afirmó Fernando Campos, socio de la agencia. El film, producido por Lux Filmes con dirección de Beto Salatini, será pautado en TV abierta y cin y muestra dos atletas elongando antes de correr. Cuando uno de ellos prueba sus zapatillas y sale volando. La escena corta y muestra que las zapatillas fueron desarrolladas por Dexter, del diseño “El Laboratorio de Dexter”.