Un mercado fuerte y organizado necesita de una entidad de carácter nacional para representar sus intereses, defender banderas junto a la sociedad y difundir el trabajo de las empresas que lo componen. Partiendo de esa idea central, un grupo de empresarios del sector de la comunicación organizacional de Brasil comenzó a reunirse con frecuencia a partir del 2000.

El grupo, inicialmente compuesto por poco más de una decena de empresas, ganó fuerza con la adhesión creciente de empresarios de diversos estados. Fueron creadas comisiones de trabajo, para discutir Ética, mercado, precios, organización. A medida que nuevas empresas se interessaban por el debate, se acercaba la certeza de que el mercado de comunicación organizacional ya no podia seguir adelante sin su entidad de clase.

Por eso, el 17 de abril de 2002, 56 agencias de comunicación realizaron la asamblea que formalizó con el nacimiento de la Associação Brasileira das Agências de Comunicação - Abracom .

A partir de entonces, las empresas que prestan servicios de asesoría de prensa, consultoría de comunicación, relaciones públicas, promoción de eventos, seminarios y workshops, publicidad institucional, gerenciamiento de crisis, entre otros, pasaron a tener su entidad representativa.

Creada Abracom era preciso consolidar y ampliar el mercado de las agencias de comunicación, dentro de altos padrones de profisionalización y de competencia empresarial, difundir al sector junto a otros segmentos económicos, establecer un Código de Ética Empresarial y trabajar por la creciente profesionalización de las agencias.

Con la incorporación de la categoría de Relaciones Públicas a El Ojo de Iberoamérica, Carlos Henrique Carvalho, Director Ejecutivo de la Asociación Brasileña de Agencias de Comunicación reconoció: "Un premio iberoamericano de Relaciones Públicas, dentro de una premiación conceptuada como El Ojo, es un reconocimiento de que nuestro mercado avanza en profisionalización y alineamiento con las prácticas internacionales de RP. Y representa un paso más en la integración de los diversos segmentos de la industria de la comunicación en nuestro continente, una tendencia internacional que desde nuestro punto de vista es irreversible".

En una categoría donde la calidad de la presentación de las piezas es fundamental, el experto recomienda: "Creemos que la presentación de un caso de comunicación empresarial debe tener en cuenta la presentación de las estrategias aplicadas al proyecto, las herramientas y la validación de los resultados. La comunicación sobre el foco de las PR es esencialmente un conjunto de procesos y estos deben estar bien explicados, para que los jurados puedan entender la relevancia del trabajo".

+ La inscripción para El Ojo PR cierra el 31 de julio.

* Para más información: info@elojodeiberoamerica.com