Gastón Casasnovas, de Artear, Mónica Alvarez de MindShare, Ezequiel Jones de Unilever y Gonzalo Vidal de Vega Olmos Ponce se unieron para presentar la conferencia Innovación en Medios. Para introducir esta charla se expuso por qué en la actualidad existe un nuevo paradigma en la comunicación donde las personas son bombardeadas por aproximadamente 2500 mensajes a la semana, y de este modo el público solo recepciona sólo un pequeño porcentaje de toda esta saturación de información emitida. Fue así como este panel de líderes en medios explicó que el mayor reto para los comunicadores y publicitarios hoy en día se centra en la innovación de una estrategia comunicativa para poder penetrar en la conciencia del consumidor y diferenciarse del resto; y ¿qué mejor herramienta que los medios de comunicación para recrear las estrategias? Sin embargo, explican los conferencistas, existen limitaciones estructurales en los medios que actúan como barreras para que se pueda innovar en cada uno de los eslabones de la comunicación. Asimismo, para poder lograr un uso creativo de los medios, los comunicadores y publicitarios deberán preguntarse y plantearse lo siguiente: 1.Si la idea está en línea con la estrategia planteada 2. Si la comunicación es relevante 3. Segmentar el target 4. Potenciar la comunicación 5. Si es posible llevar a cabo la estrategia Al finalizar la charla, Eber Ludueña, personaje mediático que encarna a un ex jugador de fútbol, hizo una aparición donde realizó un comentario sobre los medios, el fútbol, sus logros, en fin, un repertorio que divirtió al auditorio.