En el Perú, más de 200 mil personas mayores de 60 años sufren de Alzheimer en sus fases más avanzadas, siendo uno de los síntomas más dolorosos no reconocer a sus propios familiares.

Inspirados en esto, Casaideas junto a su agencia creativa Boost Brand Accelerator idearon “Retratos Olvidados”, una acción en tienda donde la gente experimentó por un momento la confusión que sufren cientos de miles de personas al no poder reconocer a sus familiares. 

¿Cómo lo hicieron? Todos hemos pasado por la sección de cuadros y hemos visto fotos de personas que no conocemos, así que partiendo de esta observación simplemente se colocó una pregunta: “¿Reconoces a estas personas?”, para que un mensaje en cada cuadro termine por darte el mensaje: “Lo mismo le sucede a una persona con Alzheimer”.

“Retratos Olvidados” hizo que las personas experimentaran, aunque sea por un instante, la confusión y el vacío que sienten quienes viven con Alzheimer, además de abrir un canal de apoyo para descartar síntomas.

La campaña convirtió cada compra en la sección “Estar”, sección donde se encuentran los cuadros, en un aporte a la Asociación Peruana de Alzheimer, y consiguió que la gente misma se encargara de amplificar el mensaje de manera orgánica en redes sociales.