A continuación, la entrevista a los directores creativos: ¿Cómo se encuentra Brasil desde el punto de vista social y económico? -Brasil se encuentra en una fase virtuosa de su economía. Hace mucho tiempo no ocurría un equilibrio económico tal y un consumo tan grande. Hoy el país está mayoritariamente compuesto por ciudadanos de clase C lo que significa una especie de retorno de la clase media a las compras, hecho que no sucedía en Brasil desde el final de los años 50, período de oro nacional con la construcción de Brasilia, la instalación de la industria automovilística, entre otros fenómenos. ¿Cómo se encuentra el mercado publicitario brasileño? -El mercado publicitario acompaña la nueva tendencia buscando atender esa suba de consumidores de las clases menos favorecidas que hoy consumen más y mejor. El planning en acción junto a la Creación en las agencias es fundamental para sondar los deseos de esa nueva clase de brasileños con el reciente acceso a los bienes de consumo. Los medios también son importantes ya que colocan a los mensajes específicos en los locales exactos por donde circulan corazones y mentes de todas las clases. Algunos grupos publicitarios locales y grandes anunciantes brasileños se están convirtiendo en mega-empresas de alcance mundial. ¿Cómo observa este fenómeno? -Hasta hace poco tiempo Brasil era visto como un país importador de tecnología. Pero esa tendencia está cambiando a velocidad muy grande. Del punto de vista de la publicidad este hecho es muy positivo. Porque un país que posee corporaciones que se destacan a ese punto en el escenario mundial, debe necesariamente tener una industria de comunicación de porte equivalente. O sea, más un punto para la publicidad brasileña en el ámbito internacional. ¿Cómo está la creatividad? -Brasil es movido por la creatividade. De la música popular brasileña a las sandalias Havaianas, del nuevo cine brasileño al “boom” de la moda en los mercados del Primer Mundo. La publicidad, como parte del “corpus” de la sociedad, no puede alejarse de eso. Por tradición, Brasil es reconocido mundialmente como uno de los principales países en creatividad en el mercado publicitario. Con la incorporación de nuevas tecnologías y herramientas de marketing, la tendencia es que Brasil continue destacándose aún más. Las grandes agencias tradicionales de Brasil están cambiando sus equipos y tratando de renovarse, ¿cómo ve este fenómeno en el mercado? -Se trata de un movimiento natural y cíclico por el cual las agencias pasan a fin de actualizarse en relació a las demandas que surgen por el camino. ¿Cómo ve al mercado en cuanto a los nuevos medios? -Los nuevos medios ya están siendo tan utilizados por los clientes brasileños que deberían ser llamados los medios presentes, del momento. Internet y medios de guerrilla son algunos de los ampliamente utilizados por aquaí. Pero las novedades aparecen diariamente. Los medios han sido pioneros en hacer innovaciones. Brasil ya puede decir que hace un 360º auténtico y no apenas de manual. ¿Cuál es el balance del último año de su empresa? -El balance dle último año de la agencia es positivo. Las actividades de Euro RSCG comenzaron en abril de 2007, después de que el grupo Havas, 5º mayor conglomerado de comunicación del mundo, compró las acciones que pertencían a los antiguos socios. En este año, fue efectuado un trabajo de base que ya repercutió en la creación de campañas que se tornaron casos importantes. Entre los resultados, la agencia subió del 23º al 13º lugar en el ranking de agencias de IBOPE Monitor). El 2007 fue marcado por la conquista de las cuentas del banco BNP Paribas, de la Revista Rolling Stone, Revista Elle y Gazeta Mercantil y la contratación de grandes nombres de la publicidad para los cargos directivos. Además de eso, en octubre de 2007, iniciaron las operaciones de Euro RSCG Life, especializada en healthcare, siendo parte de una red de 45 agencias que existen en los principales mercados publicitarios del mundo. Hoy, las operaciones de Euro RSCG Fuel se inician en la nueva sede de Euro RSCG, localizada en Av São Gabriel, 301 – São Paulo. Ese segmento está especializado en clientes con necesidades específicas, queridas por los mercados en que desarrollan sus actividades o por los canales especializados de comunicación exigidos por la naturaleza de su negocio. El 28 de abril iniciamos las operaciones de Euro RSCG Contemporânea, en Rio de Janeiro, que surge de la unión de fuerzas de la red internacional Euro RSCG y la carioca Contemporânea para optimizar las oportunidades del mercado brasileño, en especial a los clientes y prospects con sede en Rio. ¿Cuáles son las perspectivas para este año? -La previsión de facturación de la agencia para este 2008 es un crecimiento del 30% sobre el registrado en 2007.