Dentro de su conferencia, “Los retos y soluciones que se pueden aportar desde el área creativa en medios digitales”, Ramón Castillo, director creativo ejecutivo de DoubleYou España, explicó cómo lo digital marcará el futuro de la publicidad. Castillo definió a la publicidad interactiva como una manera “diferente” de relacionar marca con consumidor, dotada de herramientas para innovar. De acuerdo a un estudio presentado en la conferencia, si bien la televisión es el medio que sigue abarcando mayor cantidad de público, Internet influye más en la decisión de compra del consumidor. “Tenemos que aprovechar lo que el medio ofrece”, aclaró Castillo, quien presentó algunos casos para demostrar las facilidades que ofrece la interactividad. En el caso de Aquarius, para presentar su nuevo sabor cola en el 2006, se realizó una campaña que tenía como objetivo “despertar la curiosidad del consumidor”. La pieza consistía en una cola moviéndose, ocultando el resto del cuerpo, generando en el visitante ganas de saber de que se trataba el aviso. Otro camino para atraer al cliente, según Castillo, es crear “trampas”, medidas publicitarias que resulten irresistibles para el consumidor. Para ejemplificar esta herramienta, Castillo presentó el caso del ron Cacique, en el cual se puso un banner de la marca en un sitio con un teléfono descolgado, sonando y sonando, para la campaña “Escucha la llamada”. “Uno no puede continuar con su vida sino lo atiende, es algo comprobado”, aseguró Castillo. El segundo caso referido a esta herramienta es el del parque de diversiones Aventura, en donde se ubico una atracción en la vida real con carteles de “Asómate”. La gente que pone la cabeza en la atracción ve un monitor, y el usuario del sitio del parque puede elegir distintas formas de asustarlo. Para quien fue víctima del susto, se da la hora en la que fue asustado y puede revisar su cara en el sitio del parque. “Hoy lo más importante es tener un plan, no una campaña”, explicó Castillo. “La publicidad ahora es participación, el usuario elige y genera sus propios contenidos, la marca no tiene control sobre su accionar. De eso se trata la Nueva Publicidad”. Uno de los grandes atractivos de esta “Nueva Publicidad”, comentó Castillo, es el uso de la vida real para realizar distintas acciones. Los casos presentados para ejemplificar esta herramienta fueron los de Dove y los de los “científicos” que mezclaron la Coca Light y Mentos. Castillo finalizó su presentación presentando algunas parodias a las campañas publicitarias, mostrando como la base de la Nueva Publicidad es “hacer que la gente hable”.